为什么近几十年来欧洲各国竞相申办欧洲杯？因为他们知道这是一个聚宝盆。一个很简单的例子：早在半年前，葡萄牙政府就宣布欧锦赛期间，全国酒店物价统一上浮一倍。

　　对于葡萄牙来说，这一锤子买卖真是赚得盆满钵满，近8亿欧元的收入足够让他们收回场地建设等成本。欧锦赛对葡萄牙旅游业的推动，更有重要影响。有关方面统计显示，欧锦赛可以让葡萄牙旅游业收入在2010年前平均年增长3.5％－6％，即平均增长1.8亿－3.6亿欧

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　　欧锦赛在中国也掀起了热潮，千百万球迷为了观赏比赛而不眠不休。据估计，光中央电视台的广告收入就达到一亿元人民币。国家发行竞猜欧锦赛的彩票，也提升了群众参与欧锦赛的乐趣。但是，虽然欧锦赛在中国如此受欢迎，直接投入欧锦赛商战的中国商家却是少之又少。除了明基BENQ电子通过技术支持的方式参与欧锦赛之外，中国企业非但未通过欧锦赛这个平台展现风采，更别提借欧锦赛来掘一桶金了。

　　商家赞助大型体育赛事，双方可达到双赢。柯达照相器材、耐克运动品牌的发迹，都是从赞助体育赛事起步。如今中国的联想电脑花费巨资赞助雅典奥运会，也就是瞅准了这一点。在关注度极高、但准入门槛也极高的欧锦赛上掘一桶金，中国商家似乎需要提高嗅觉。本报记者陈华