希腊神话中的众神是神奇的，但他们的能量也不过是能征善战而已，要说到点石成金，如果众神活到今天，肯定会叹服欧洲杯的功力。就是这样一个小小的欧洲杯，不仅牵动了数亿双眼睛转动，更是将数不胜数的钞票围绕在自己的周围。足球过去是纯粹的竞技项目，但进入到21世纪，足球已经跟商业密不可分，像欧洲杯，不仅是个巨大的名利场，更是点石成金的十里洋场。

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　　葡萄牙，今朝有酒今朝醉

　　葡萄牙人对欧洲杯给他们这个欧盟穷国带来的滚滚财源是绝对有幻想的，尽管从最近葡萄牙财政部的调查表明，欧洲杯给葡萄牙经济带来的促进并没有想像中那样巨大，甚至还不如6年前的世博会，但对于葡萄牙人而言，他们至少是“今朝有酒今朝醉”了，能赚的钱也赚得差不多了。

　　最初葡萄牙政府对于欧洲杯的信心来自预计中的旅游和宣传收入，欧足联预测，葡萄牙将借助本届杯赛获利7.96亿欧元（约合9.27亿美元）。其中，旅游所带来的收入将达到2.62亿欧元（约合3.05亿美元），投资以及建筑领域带来的工作机会所产生的收益将达2.44亿欧元（约合2.84亿美元），另外的2.9亿欧元（约合3.38亿美元）来自这项赛事为葡萄牙的宣传所带来的价值。

　　葡萄牙人对于像欧洲杯这样的赚钱机会是绝对不会放过的，年初他们就宣布全国物价总体上浮50％，但事实上他们物价的上浮何止50％，像酒店、餐饮等行业至少上涨了5倍以上。这个人平月收入不过500欧元的欧洲穷国仅靠这一把就捞了不少。欧足联开发部官员表示，即使赛事过后，葡萄牙的旅游业在很长一段时间内都会获利颇丰，估计每年会有1.79亿至3.5亿欧元（约合2.08亿美元至4.08亿美元）的收益。

　　当然，也有欧洲经济界人士指出，葡萄牙人投入到场地建设的6亿欧元是巨大的赌博，但在葡萄牙人看来，没有赌博就不会有产出，至少这个夏天，他们能看到点石成金的效益。

　　8亿欧元，欧足联坐收渔利

　　如果说葡萄牙人靠欧洲杯赚钱还是因为他们投入就有回报的话，那欧足联更像一个大的贴牌商，仅仅靠自己的品牌和权力就可坐享8亿欧元的巨额利润。

　　本届杯赛的主要收入来自电视转播、门票和商业赞助。欧洲杯电视转播权售给欧洲广播电视联盟，价格估计在1亿欧元以上；欧洲以外的电视转播则委托给瑞士ISL公司，这部分收入将在2000万欧元左右。门票方面，欧洲杯共有约120万张球票通过网络销售，欧足联将获得门票总收入的一半左右。ISL公司同时负责欧洲杯商业活动的管理，该公司招募了包括麦当劳、阿迪达斯、嘉士伯及中国企业明基在内的七大官方赞助商和两个技术赞助商，每个合作伙伴要出资约1100万欧元才能获得赞助权。

　　为了拓展财源，欧足联还和网络进一步结合在一起，欧洲杯官方网站赞助商的广告多次出现，网上超市也使得欧洲杯的标志产品销量增加不少；而和沃达丰推出的手机在线直播，只需要支付约10英镑，便可利用手机接收到包括进球集锦和精彩画面在内的视频图像，预计这也将给欧足联带来可观收入。

　　当然，有收入也有支出，欧洲杯运作费用约为3.5亿瑞士法朗；用于与葡萄牙合资和安保开支；约4亿瑞士法朗用于给欧足联的52个足协的分成；2亿瑞士法郎将用于16强的奖金，如果一支球队能在欧洲杯全部获胜并最终夺冠，他们将拿到2750万瑞士法朗，这比上届杯赛整整高出近一倍。

　　参赛16强也赚了不少

　　很多国家拼了命要往世界杯钻，很大程度上是冲着巨额的奖金。欧洲杯同样如此，由于本届欧足联收入大大增加，因此在分配给参赛队方面的奖金也提高了不少。按预算，本届杯赛所能带来的总收入将达12.5亿瑞士法郎（约合8.17亿欧元）；在这一基础上，每支参赛队将固定获得750万瑞士法郎的分成，这一数字相比2000年，有了56％的大幅度增长；此外各队所能获得的额外利益将直接与成绩挂钩。

　　具体而言，除基本的出场费外，小组赛阶段每场获胜的球队将得到100万瑞士法郎的奖金，而打平两队则将各分50万瑞士法郎；打进八强将追加300万瑞士法郎，进四强则再追加400万瑞士法郎；冠亚军将分别是1000万瑞士法郎和600万瑞士法郎。

　　根据这一方案，如果某支球队保持全胜战绩夺冠，那么将获2750万瑞士法郎的巨额收入。这比2000年的全胜奖金1440万瑞士法郎几乎整整翻了一番。欧足联用于支付给参赛队的奖金总额将创下2亿瑞士法郎的历史新高。

　　赞助商拼命捞本

　　本届欧洲杯有七大官方赞助商和两大技术赞助商，他们要想获得这样的机会，就至少得付出一千万欧元以上的代价。作为回报，除场地广告和电视播出，几大赞助商还获得了在体育场内独家销售产品的权利。

　　各赞助商除在各种宣传中把欧洲杯赞助的资源发挥得淋漓尽致外，赛场内外他们也是无孔不入，细化到每个环节。比如在每场比赛时他们都会进行各有特点的球迷互动节目，尽量让自己的品牌深入到每人中间。在里斯本巨大的球迷公园里，也全是他们的活动领地，各类宣传和促销都体现出官方赞助商的价值。

　　当然，像可口可乐、加士伯、麦当劳等饮品食品更是不放过这一机会，作为官方赞助商，每场比赛以及球迷公园内只有他们能够进场销售，而这时的价格比场外贵许多。像加士伯啤酒和可口可乐，一场比赛往往能卖几十吨，收入有几十万欧元，31场比赛下来，似乎他们赞助的费用就全部回本了。难怪很多人都开玩笑说，这些赞助商绝对是不会让自己的欧元打水漂的，他们投入100元就会想法赚回300元。

　　球员的镀金舞台

　　尽管欧足联给各队的奖金分配越来越多，但相比起众多球星们在俱乐部的收益也仅是九牛一毛。但什么让所有球星削尖了脑壳也要往欧洲杯里钻呢？只能说欧洲杯是真正的镀金舞台。

　　很多的大牌球员参加欧洲杯不仅是为荣誉，欧洲杯的表现直接能给他们的新赛季带来更好的合同。当然，真正看中欧洲杯的还是那些年轻球员和一般球星，欧洲杯后就是拥有巨大诱惑的转会市场，欧洲杯的表现将直接决定他们今后的“钱途”。

　　鲁尼这次表现很神奇，身价已从1500万欧元涨到3000万欧元。像曼联、皇马这样的豪门也在谋划将其收购。像鲁尼这样的后辈还有很多，小小罗过去一个赛季在曼联并没得到真正的承认，但凭借欧洲杯的表现，小小罗已让英国人准备掏腰包续约了，而且更多的商业订单也在等着他。

　　希腊和捷克这次表现很好，他们的球员也得到了来自众多大牌俱乐部的青睐。在罗马打不上主力的德拉斯欧洲杯后肯定能扬眉吐气；赛塔里迪斯将在赛后以300万欧元身价转会欧洲冠军队波尔图队；另外，菲萨斯已从帕纳辛耐科斯队转会本菲卡队。行家预测，希腊队这次创造的神话将给他们的队员带来滚滚财源，至少80％的球员将获得一份更理想的合同。捷克人虽没能进入决赛，但他们下赛季的去处也被广泛看好，尤文图斯准备将罗西基、巴罗什、扬科洛夫斯基一锅端，门将切赫也将到切尔西，替补前锋海茵茨得到本菲卡的青睐，即使像波波斯基这样即将退役的老将，也能到卡塔尔去赚一笔不菲的退休金。

　　特派记者 王印毅

　　（本报葡萄牙专电）网络编辑：翁正平