为更好地塑造CBA品牌、展示CBA联赛的新形象，中国篮协近日又推出新举措——聘请专业公关公司来执行自己的市场计划和推广方案。

　　篮管中心主任李元伟说：“聘请专业公关公司是CBA职业联赛改革的一个重要环节。专业公关公司的加入将有助于我们和消费者、球迷之间的沟通，让社会更好地了解我们的改革措施和发展前景。今后的CBA联赛将会建立符合市场需要、计划完备、可迅速执行的沟通策

中国政法大学免试读研 北大房地产研究生热招! 突破渴望, 赢取手机 免试入学读在职研究生

略。”

　　同时，2004－2005赛季作为过渡赛季，从电视转播、赛场设计和广告销售入手，请专业公司进行包装，也可为2005－2006年的职业联赛打基础。

　　中国的CBA联赛已经进行了九年，在竞赛水平和市场推广方面都有了一定提高，但是，与世界知名的联赛品牌相比，CBA联赛的品牌价值还有待用专业化推广手段去提升。篮管中心在着手对CBA联赛的赛制进行“南北争霸”等结构性的改革之后，又着手开始用全新的方式塑造CBA品牌。企业利用公共关系手段建立与外部环境的良好沟通，是企业建立品牌声誉，全方位展示品牌特征的有效途径。因此，国际上成功的公司都将沟通策略置于经营舞台中心位置。

　　CBA联赛商务开发组负责人刘玉民女士介绍说：“我们将采用公开招标的方式聘请公关公司。应标的公司必须具有良好的公关活动策划能力以及执行能力；与媒体具有良好、广泛的合作关系；有较好的服务意识。”

　　作为一支专业公关公司，前锐商务咨询公司董事长钟平滔在4月举行的CBA商务推广计划发布会中就曾表示：公司已经开始对各支CBA球队及所在城市的情况进行调研，这一活动将于8月底结束。另外，他们还会对美国、欧洲、日本等国家的联赛进行考察，以便CBA联赛能吸收各国联赛的精华。

　　除赞助商之外，球迷和媒体也是CBA的重点服务对象，CBA联赛希望通过现场观看比赛的愉快体验，让更多的年轻球迷走进赛场，同时，也希望通过给各种关注CBA的媒体提供最方便的工作条件和信息资源，使CBA的报道更加丰富多彩。

　　对于这个新的职业联赛，篮协此后还将陆续出台一些硬性的“标准”，其中包括对场馆和电视转播的一系列详细要求。篮管中心竞赛部主任王玄表示，职业联赛对场馆的硬件将要有非常细且非常高的要求，包括球架、地板、电子显示屏、计时器、灯光、以及电视转播等等的硬件设施。“我们的联赛目前还处于一个初级阶段，过去的这个赛季也出现了一些球馆硬件方面的事件。所以，搞职业联赛，要求一定要高。”

　　作者：郑彬

　　（来源：世界体育周报）