欧战幕后之朱明专栏

　　欧洲杯是绿茵战场，更是商家寸土必争的展示台。阿迪达斯在目前他们参与的欧洲杯比赛中全胜，这是它的对手最不愿意看到的现实。

　　开战已3日有余，身披阿迪达斯战袍的希腊队揭幕战掀翻了葡萄牙，而西班牙人紧接着

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将俄罗斯队一剑封喉，最有意思的是法国队———身为卫冕冠军的他们竟然在补时阶段由齐达内连捅两球，把英格兰人活活气死———真正把“Impossibleisnothing”的话落到了实处。3战3胜，并且两次将体育市场上最大的竞争对手耐克击败，阿迪达斯首席执行官赫尔伯特。海内的脸上恐怕已笑出了花儿。

　　这与两年前的景象可谓是天壤之别。在当时的韩日世界杯32支参赛队中，阿迪达斯总共赞助了10支球队，高居榜首；而耐克则是8支球队的合作伙伴，紧随其后。然而，阿迪达斯最终几乎是尽墨而归：费尽九牛二虎之力才从锐步手中抢到的阿根廷队，竟然在小组赛就提前被淘汰，同时出局的还有志在卫冕的法国军团，随后是日本、西班牙……堂堂阿迪最终只能靠德国和土耳其人出乎意料的表现，挽回了一丝颜面。而耐克此时却风光异常，不仅鼎力支持的巴西最终捧起了世界杯，就连韩国队也凭借自己惊人的表现，在“东道主之争”中取得了压倒性的胜利：“无心插柳”的美国队，也在杀入8强的同时，为耐克在自己的老家掀起了一股销售狂潮———耐克与阿迪所赞助的球队各有3支打进8强，并在四强中各自占据了半壁江山———最终随着德国人在决赛中的失利，德国阿迪达斯首次在足球领域败给了作为后来者的美国对手。如果没有比赛用球“飞火流星”的热卖，赫尔伯特。海内恐怕早已丢掉了自己的CEO帅位。

　　体育市场的国际品牌要面对胜负的风险，但是仍然你死我活地争夺资源，因为胜负是暂时的，而市场的潜力才是他们的目标。

　　而在此次的欧洲杯中，竞争形势有过之而无不及。不仅耐克赞助了包括东道主在内的4支球队，阿迪达斯还迎来了同样来自德国的彪马品牌的挑战。后者同样签下了4支球队，而其斥巨资抢下意大利队的大手笔，更是让阿迪多少感受到了“德比对手”的惊人气势。上届世界杯可谓彪马不折不扣的“滑铁卢”：他们所赞助的3支球队喀麦隆、波兰和突尼斯都在第一轮全军覆没。然而铩羽而归的彪马，随后频频在足球市场上施以重拳，他们不仅“发扬光大”了意大利“背靠背”品牌的紧身衣系列，而且还开发了“无袖球衣”这种革命性的创意。而后者也导致了阿迪与彪马间的第一次暗战———面对彪马的生猛势头，阿迪达斯最终凭借着自己与国际足联的合作伙伴关系，用对喀麦隆队的一纸禁令，将“无袖球衣”彻底打入了冷宫。而此次欧洲杯，无疑将成为两者直接交锋的舞台。

　　无论是昨日的楚汉争霸，还是今朝的三国演义。几家国际级运动品牌的竞争，永远是绿茵场上一道独特的风景。