新华网北京6月11日电（记者徐济成）在中国篮协“大目标、大开放、大整合、大协作”的思想指导下，即将在今年年底登场的2004－2005赛季ＣＢＡ中国男篮甲Ａ联赛将聘请专业公共关系公司来执行自己的市场计划和推广方案，以期更好地塑造ＣＢＡ品牌、展示ＣＢＡ联赛的新形象。

　　国家体育总局篮管中心主任李元伟说：“聘请专业公关公司是ＣＢＡ职业联赛改革

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的一个重要环节。专业公关公司的加入将有助于我们和消费者、球迷之间的沟通，让社会更好地了解我们的改革措施和发展前景。今后的ＣＢＡ联赛将会建立符合市场需要、计划完备、可迅速执行的沟通策略。”

　　中国的ＣＢＡ联赛已经进行了9年，在竞赛水平和市场推广方面都有了一定提高，但是，与世界知名的联赛品牌相比，ＣＢＡ联赛的品牌价值还有待用专业化推广手段去提升。篮管中心在着手对ＣＢＡ联赛的赛制进行“南北争霸”等结构性的改革之后，又着手开始用全新的方式塑造ＣＢＡ品牌。利用公共关系手段建立与外部环境的良好沟通，是企业建立品牌声誉，全方位展示品牌特征的有效途径。因此，国际上成功的公司都将沟通策略置于经营舞台中心位置。

　　ＣＢＡ联赛商务开发组负责人刘玉民女士介绍说：“我们将采用公开招标的方式聘请公关公司。应标的公司必须具有良好的公关活动策划能力以及执行能力；与媒体具有良好、广泛的合作关系；有较好的服务意识。”（完）（来源：新华网）