欲望足球

　　黄端专栏

　　毫无例外，再上考场的中国队又成媒体关注的焦点——备战回顾，阵容变化，对哈恩的评点，当然也还有对手马来西亚的简单介绍。而就要开战的欧洲杯更是块引人垂涎的肥

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肉，这时一众媒体，莫论专业报或日报，无不都在霍霍磨刀，比赛尚未揭幕，欧洲杯特刊早就迫不及待地挤在花花绿绿的报摊上袒露卖相。这些个东西，和我这些年来看到的足球新闻，究竟会有什么不同呢？而一段时间以来郁积在我心底的对中国足球的审美疲劳，甚至让我怀疑自己是否对足球也产生了同样的厌倦，而这种情绪又会否因为看了这些关于欧洲杯的报道而加深呢？

　　按照我的理解，中国足球媒体，还有大众媒体的足球报道革命，应当起于1998年法国世界杯前后。那时互联网开始发挥作用，而电视除了赛况直播之外，赛事以外的报道也日益成熟，仍然在新闻纸上操持着的从业人员，不得不殚精竭虑地琢磨着，如何在没有独家新闻的同质化年代进行创新。

　　与以往不同的是，在1998年，我们还看到了小部分媒体奔赴法国现场采写发回来的报道，带入感极强，给了球迷在电视画面之外不一样的想像空间。而三年后的十强赛以及2002年世界杯，更是引发了足球传媒的新一轮圈地运动，为了强调新闻的品质，一些媒体不惜成本重金挖角，出手之阔绰甚至令大众传媒都为之咋舌，并且一度带动了新闻从业人员的流动。

　　时间晃过六年后，无论是平面还是电视，中国的足球媒体已经渐趋成熟，一些有着人文关怀的类型报道也开始出现，而每天为读者制作各种体育资讯的，也已经变成一群训练有素，摸透了目标受众阅读心理的专门从业人员。但是成熟有时也意味着创新的减少，而没有创新的重复，更是造成创作者以及接受者审美疲劳的最大肇因。今天的足球媒体有没遇上审美疲劳的问题呢？

　　今年4月在湖南长沙，我听到过类似的疑问，不过是一位电视人提到了自己十年前创下极受欢迎的娱乐化的新闻播报方式，还一直沿用至今，这两年就有人提出是否需要变换的问题。他当时就反问说，为什么要换——这就是我们现在所能找到的最好的播报方式，只要新闻内容每天都是新的，那一定不会出现审美疲劳。

　　对于中国的足球媒体来说，这些年浸泡在市场中的得失不可谓不多。尤其是几年前十强赛与世界杯的连场贴身肉搏，更让媒体清醒地意识到了各自的优劣长短，也学会了在资本意志以及媒体理想和受众心理之间寻求平衡。这个平衡点，就是最合适的传播与解读方式。于是可以判定的是，虽然远离欧洲赛场，但是在接下来的这一段日子里，我还是可以通过那些愈来愈成熟愈精良的制作——这些都是中国足球媒体在现阶段所能找到的最好的表达方式——领略到它们所想要向我展露的真正的精彩足球，你说，这样我又怎么会有审美疲劳呢？