刚刚过去的一周，上海滩的体育热潮可谓此起彼伏，伴着首次进入中国的F1赛车900马力引擎的轰鸣声，世界网球ATP大师杯赛第二次落户上海。现在，当人们说到上海，已经不会只想到外滩、东方明珠和金茂大厦，更多的话题是上海国际赛车场、是F1，还有国际网坛巨星云集的大师杯。

　　计划经济下的中国体育，最主要的任务有两个：培养专业运动员和开展国民健身活

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动。在改革大潮中，不少城市都开始靠体育打造自身的城市品牌，以举办各种级别的体育赛事来提高城市的国际形象。像大连把足球当成自己的名片，北京不仅成功申办了2008奥运会，也在尽全力举办中国网球公开赛，一个城市若是没有与自身形象相符合的体育赛事，已很难称得上是国际化大都市。

　　从上世纪90年代后期开始，经济高度发展的上海就面临着这一问题。从1998年举办喜力网球公开赛开始，短短6年时间，上海就把体育打造成了自己光鲜亮丽的城市风景。上海市体育局副局长邱炜昌告诉记者，上海已经把体育做成了自己区别于其他城市的特色，而发展国际体育赛事，借助体育赛事的影响力提升城市形象也已成为上海城市发展的重要策略。

　　“上世纪90年代初开始的浦东开发带动了上海经济的腾飞，大量外资涌入上海，国际交往逐渐增多，市民的生活条件和体育需求也明显提高。上海的体育需要与国际接轨。我们不能再像过去那样，只以培养运动员为目的举办一些比赛，引入具有成熟模式的国际赛事已经变成一种必需。我们首先看中的就是网球，因为网球在国外的普及程度很高，也为大多数工商界精英人士所喜爱。另外，国际网球赛事的操作也比较规范，有助于我们学习先进的运营和管理经验。”邱炜昌说，上海举办的喜力公开赛正是在这个背景下诞生的。此后的4年，喜力公开赛一直不温不火，但却给上海积累了难得的经验。

　　2002年对于上海来说是一个机遇，那一年，APEC会议在上海举行，ATP大师杯则首次登陆亚洲。两次重要国际活动的成功举行，让上海的国际形象迅速提升。从一个侧面或许可以反映那一年对上海的影响：上海市区至今已经涨了两三倍的房价正是始自2002年。

　　“给上海启发最多的应该就是2002年ATP大师杯赛。一个是我们没有预料到，这样一个比赛竟在国内外引起那么大的反响，上海市从此坚定了做体育城市名片的决心；另一个是体育的辐射力确实不仅体现在比赛场上，它的无形效应更是巨大。”

　　在2002年之前，上海市通过举办喜力公开赛已经积累了一定的国际网球比赛经验，这让上海在申办大师杯的过程中有了很多便利的条件。但700多万美元的申办费用却让上海市有关部门有些担忧，“巨额申办费用还是让我们感到忧虑。这700多万美元是不可能由政府掏钱的，我们也不会做这种花钱搞形象工程的事。通过几年在喜力网球赛上的实践，我们在申办、举办大师杯上所采取的方式仍是政府支持、公司运作的方法。我们委托上海巴士公司全权负责，没想到我们在资金上的疑虑到了巴士公司那里并不是难题。”

　　世界500强的大企业有一半已经落户上海，上海是全国工商业、金融业、贸易等的中心，大量有实力的企业对于赞助这样一个国际赛事还是非常有兴趣的。“上海在这方面有地利的优势，因此，在资金上我们并没有遇到太多阻碍。赞助者都很清楚，投进去的钱一定能获得他们所期待的回报，比如良好的广告效应等。”

　　有咨询公司统计，2002年国外媒体对上海举办大师杯赛的报道数目竟超过了对同年上海举办APEC会议的报道数目，邱炜昌说：“国外对体育的关注度在某些情况下确实比对政治的关注度还高，而上海也充分抓住这个时机，展开了一系列的城市宣传活动。比如，让8名参赛选手在外滩集体拍照，背景就是摩天大楼林立的浦东陆家嘴，这就是我们现在常说的景观体育；还有让选手身着唐装，给人留下深刻的中国文化印象等。”

　　2002年的大师杯并没有让上海在金钱上大赚一笔，据统计，代理比赛的巴士公司只是收支平衡、略有盈余。但那次大师杯赛的成功举办却让上海在申办其他赛事时有了最重的一个砝码。“这次我们成功申办2005年到2007年的大师杯举办权，击败休斯顿、纽约、里斯本等城市，很重要的一个原因是2002年的良好反响。你的城市可以提高申办费，也可以提供其他优惠条件，但这些都无法比一次成功的经验更有吸引力。”

　　邱炜昌说：“上海从那次大师杯后正式确立通过体育展示城市形象的战略，今年我们还要举办F1赛车比赛，但你们还不知道吧，世界上有两个F1，一个是赛车，一个是摩托艇。上海刚刚又获得了F1世界摩托艇大奖赛一个分站的资格，今年7、8月间，这项世界上最精彩的水上项目就将在黄浦江上表演。这个又将是上海的一个重要景观体育项目。”

　　回顾上海这几年在体育赛事上的尝试，邱炜昌用了这样一句话形容：“先在小河里钓小鱼，再到大海里钓大鱼。”

　　“大家现在看到的可能都是上海如何如何了不得，大师杯、F1怎么都到了上海这一个城市里？其实，这也是一个循序渐进的过程，没有早期举办喜力公开赛的经验，我们也很难把大师杯举办权争到手。可能没有人知道，当初举办喜力公开赛时，头一年还是亏本的。那时的喜力赛规模很小，但开始的时候做小点，投入不大，自己也能承受。另外，也要充分认识到我们举办的这些比赛肯定需要赞助，需要观众，上海很幸运，除了本身城市有一定的实力外，很重要的是有中央对浦东开发的支持，有长三角做后盾，我们才有经济保证。”

　　与设计一张名片一样，一张体育城市名片同样需要设计灵感。也就是说，一个城市对体育赛事的取舍，必须与整个城市的形象、风格、规划相契合。否则，即便名片上有许多诱人的头衔，也未必有诱人的回报。