文/本报记者李嵘

　　    从体博会可以看出，异军突起的中国体育用品企业已被视为这个市场的一支重要力量。然而，不少专家指出，面对日趋激烈的国内外竞争，我们的体育用品企业面临着许多深层次的问题，最主要的就是对市场的不敏感。

　　    由于国内从事体育用品的企业大部分从“两头在外”的来料加工起家，一向只关心生产，不关心销售。尽管这些年来不少企业已开始生产自己品牌的产品，但如何开拓国内市场仍是他们的软肋。不少企业的产

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品结构、营销模式趋同，市场细分化程度低，产品的品种、规格、花色、档次区分度不够，对消费者日益多样化、差异化、个性化、个体化的需求关照不够，企业引导消费、创造需求的能力较弱。一个明显的例子就是，农村体育用品市场和大中小学体育用品市场受到了很大的忽视。

　　    虽然我国目前的体育用品企业总数超过了惊人的300万家，就数量而言已是世界之最，但普遍存在规模小、质量差的问题，其中年销售额超过亿元的企业不过十几家，市场集中度明显偏低，即使是近年来涌现出的一些国内知名企业，在规模和质量上与国际顶级体育用品公司相比仍有很大差距。如此一来，我国体育用品业在全国行业分工中的地位就难以提高，整体的国际竞争力也难有快速提升。

　　    另外，我们的体育用品市场与体育服务市场的关联度不高，而国外的一些体育用品大企业一般都是紧紧围绕体育场地、体育组织、体育活动这三大要素来设计和研发产品，开展产品推广和营销活动。而我们的企业很少有纵向扩张、混业发展的想法。

　　    参加本届体博会的国外展商几乎都提到了2008年北京奥运会带来的商机，中国的体育用品企业如果不能加强对市场的研究，可能要拱手让出“大蛋糕”。