刚刚进行了首次中国之旅的乔丹绝对没有想到，在他倾力推广以其名字命名的运动品牌后，在中国会立刻遭遇“李逵·李鬼”之争。在本届体博会的布展期间，一家取得乔丹品牌国内独家代理权的企业发现，在同一展馆内竟然还另有两家展商也准备展出以“乔丹”命名的运动鞋。于是，三方之间的冲突在所难免；但体博会毕竟不是追究品牌法律问题的场所，“3个乔丹”打架的纷争只能暂时平息。
打名人牌，是如今众多企业拓展市场的一个思路，在竞争日趋激烈的体育用品产业领域更是如此。两位港台大牌明星刘德华和任贤齐分别作为两家运动品牌的形象代言人，让这两家位于一号馆的企业展台着实红火了一把，虽然刘德华最终未能亲临展馆，但当时众人围住展台等待的场景让人感叹明星的感召力。
然而，与名人沾上边，也各有“巧妙不同”。在二号馆内，“姚明一代”品牌的展台吸引了众人的目光。其实，这与姚明本人并无任何关系；甚至这家名为“上海大鲨鱼体育用品有限公司”的企业与上海东方大鲨鱼篮球俱乐部也没有直接的关系。问题是，该公司早在2001年就在工商局注册了“姚明一代”的商标，生产运动鞋和体育服装。如果这样的行为不属于“恶意抢注”的话，那就不得不佩服这家公司聪明的做法和独到的眼光。
当然，中国的体育产业在与名人结合时也不是尽玩虚的。在四号馆内，一个名为“军霞”品牌的展台引起了记者的兴趣。这是不是有企业在打“王军霞”的“擦边球”呢？打听下来，还真是徐州一家企业在1996年与王军霞进行了实质性的合作。据该公司负责人介绍，正是借助了与王军霞合作的优势，这家健身器材的生产企业有了顺利的发展，而许多同类企业经过这么些年已经消失了。
名人的力量再次得到验证。但是，真假“乔丹”、“姚明一代”……体博会在折射名人效应时还是给中国的体育用品产业提出了一个严肃的法律课题。文/本报记者李嵘
体博会上随处可见“名人牌”。
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