一步一景花样繁多--上海国际体博会首日印象记 | |||||||||
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http://sports.sina.com.cn 2004年05月30日12:54 新民晚报 | |||||||||
第14届中国国际体育用品博览会昨天在上海新国际博览中心开幕。7大展馆的超大容量,让观者走马观花,应接不暇,900多家参展商使尽浑身解数只为抢夺眼球经济。徜徉体博会,只觉:喧嚣拥挤的空间里一步一景,五花八门的广告里计施连环。 抢地盘
“先发制人”是商战中的要诀。所以展商们为抢占体博会有利地势而动足脑筋。出手最快的还是中国品牌,“一切皆有可能”的横幅再度拉在1号展馆的入口,讲究的就是开门见山。纵是你国际品牌名气再大,也只能退居其后。 更多的竞争对手喜欢独占山头。一番竞争过后,“三叶草”留在了1号馆,老对手只得到6号馆另觅生路。却苦了普通观众,许多忠实的拥趸可能要兜遍展会面积近10万平米的体博会,才能全部找到自己中意的品牌。 动起来 既是体博会,当然要动起来。运动服饰馆有规定,所有品牌的服饰全部在指定T台上由专人演绎,因此各展位不再大战真人秀,改之以电视大屏幕,不间断地播出品牌广告。没有了虚假繁荣,只得真刀实枪地拿出镇牌之宝,于是,连中国女子体操队镶满水钻的雅典战袍也提前在体博会登场亮相。 器材馆里更是人声鼎沸。原本默默无闻甘当绿叶的器材商们,此刻大摆擂台,室内5对5足球赛,突出展示的是人造草坪,更有令街头少年疯狂的LP三对三篮球赛,主办方则是专业医疗护具。至于健身器材更是别出心裁,找来众多专业教练,在体博会上演出健身俱乐部的红火景象。 招迭出 当“美人计”已经是展会的陈词滥调时,一切渴望异军突起的展商们都想方设法地寻找标新立异的计谋。 “申城德比大战,××展位免费领取球票”,落款却是生产健身器材的“体之杰”。这条挂在展馆之间的横幅确实吸引了不少市民奔走相告,用德比球票来讨好当地观众,是一则成功的亲民广告。 更有人打擦边球,小巨人姚明的产品还未全部退出,以姚明名字命名的姚明一代篮球架、篮球鞋等产品已经成了体博会上的一景。代言人则是小巨人的恩师李秋平。 网络时代,体博会怎能偏离因特网,中国乒羽网抢先一步,在网上办起了体博会现场版,算是对中国企业的一种支持。 本报记者俞剑 |