新快报讯（记者 刘勇） 央视到底还转不转播中超联赛？昨天，中超联赛惟一官方指定全国电视平台———上海东方卫视总编辑兼总经理陈梁亲口透露，东方卫视一直希望能与央视洽谈，但央视至今仍没有给予准确的答复。
东方卫视示好
“央视无论是在技术、实力上，还是在资源方面都非常强大，也是我们一直非常尊敬的老大哥。在中超转播这个问题上，我们一直与央视方面保持沟通，也希望能与央视方面有充分的协调，但现在我们还没有收到央视方面具体的答复。只要央视方面要与我们沟通，任何时候都可以。央视方面如果需要转播哪一场或相中一些具体的转播场次，我们都可以作出协调。”在与广东电视台体育频道就中超电视转播权的签约仪式上，上海东方卫视总编辑兼总经理陈梁不仅没有回避与央视合作的敏感问题，而且还向央视大抛橄榄枝以示东方卫视方面的诚意。
去年9月初，上海文广新闻传媒集团（SMG）通过市场途径，成功与中国足协签署关于中超联赛电视转播的协议。协议规定：SMG成为中超电视整体合作伙伴，获得2004—2006年度三个赛季的电视转播权。作为SMG属下的东方卫视在去年底经过重金改版后成为中超联赛电视转播的主播台。
这一协议意味着国内电视界的“巨无霸”央视不再是中国足球联赛理所当然的转播商。如果央视需要转播中超联赛，则需像往年地方各电视台向央视购买电视版权那样向东方卫视购买转播版权。
央视没有答复
昨天签约仪式后，陈梁表示不清楚央视为何迟迟不与东方卫视进行具体磋商，而一位知情人士第一时间插嘴：“足协与一个地方电视台签约而甩掉央视，央视到现在都不与你们谈，主要还是因为面子上过不去。”陈梁笑了笑，对这话不置可否。
据了解，作为东方卫视方面还是十分希望央视能参与中超的转播。这主要是因为央视在国内的收视率无人能望其项背，而且体育节目制作上的实力也颇令人称道。如果央视能像其他电视台加入“SMG中超全国播出联盟”，SMG在中超电视转播推广方面的噱头将大大增加，对广告商的吸引力也将以倍数增长。但遗憾的是，央视至今仍没有给予东方卫视准确的答复。 上图：昨天广东电视台获得了中超联赛电视转播权，而央视则尚未表示要转播中超。 宁彪/摄
记者观察：按市场规律办事
毅帆
中国足协之所以在中超联赛电视转播问题上“甩脱”央视，主要是在电视转播费用方面与央视存在较大的分歧。这样的分歧在2002年赛季时就已经爆发。当时，中国足协与央视就2003年赛季甲A联赛的电视转播谈判一直僵持不下，从而导致央视没有对上赛季前六轮进行全国电视转播。（央视最终为2003赛季剩余的甲A联赛付出了700余万元的转播费。）这样的局面使联赛赞助商大为不满，一些赞助商因此还向足协拖延或拒付赞助费，使中国足协蒙受了损失。去年秋天，上海文广新闻传媒集团（SMG）的介入则标志着中国足协与央视的合作基本告一段落。
SMG究竟是用怎样的条件打动中国足协，外界不得而知。不过，双方均称对合作表示满意，并称东方卫视购得电视转播权的价格是个“尊重市场价值”的价格。
在英超等俱乐部的收益里，电视转播权一项就占了整个俱乐部收益的42%强。上海东方卫视能够击败央视，成为中超联赛惟一指定官方电视平台，预示着真正的市场规律在中国足球开始启动。
我们希望这是一个好的开始———中国足协真正按市场规律运作的开始，中国足协真正与国际接轨的开始。
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