文/本报记者沈在群

　　    绯闻产生效益，居然成为一条商业定律。昨天，从英国传来消息，正被一、二、三号陆续冒出来的绯闻女友闹得连声向辣妹认错的贝克汉姆财运亨通，世界著名剃须用品品牌——吉列决定借助贝克汉姆的人气为自己的品牌和营销增彩。仅聘请小贝在其全球广告片中担任主角，吉列公司就将支付200万英镑的广告费用。这是小贝换了新的经纪公司后接下的最大一份广告合同。英国媒体更有评论指出，借助丑闻热度推销产品，也许已经成为商家的一项策略，“

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无论如何，贝克汉姆变得比以前更受欢迎了。”

　　    自出道以来，贝克汉姆就不是一个仅凭球技吃饭的球星。没错，他的右脚特长极其突出，任意球和传中能力堪称世界一流，但正像英国足坛元老贝斯特所说，“他不会过人、不会用左脚踢球、不会头球，此外，他还不会铲球。”实话实说，如果仅以球场上的综合能力而言，小贝是达不到现在的身价的。不过，在加上了时尚元素、影响力等与商业直接有关的内容后，小贝如今在足坛的地位就毫不奇怪了。一句话，在种种主客观原因的推波助澜之下，小贝的举止、风格、爱好，以及他与辣妹的明星配，已经成为时尚的典范。在追逐时尚的年代，时尚的代表人物不可能被商家遗忘。

　　    这些年来，相貌出色、神态冷峻的小贝给很多世界知名品牌充当代言人。他在百事可乐广告中的牛仔形象和古罗马斗士形象，还成为广告商津津乐道的成功作品。号召力不光是商家喜欢，皇马花大价钱把小贝招入阵中，也并非指望靠他的右脚传球来打天下（那是齐达内干的活），主要还是看上了与小贝紧紧相伴的商机。

　　    英国媒体透露，绯闻被揭露之前，吉列已经和小贝谈妥了广告事宜。而在绯闻闹开以后，吉列公司判断，桃色绯闻和不忠行为丝毫没有毁坏贝克汉姆的市场感召力。“没有任何事情能降低贝克汉姆在拥趸心目中的营销形象。”

　　    选择知名度，还是美誉度，一直是需要广告人着力拿捏的关键环节。在绯闻之后，满天下的太太和未婚妻们会不会出于对小贝花心的警惕，而不让丈夫和男友使用吉列产品？