商家打造“姚核心” 合约金额后面究竟要画多少个零? | |||||||||
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http://sports.sina.com.cn 2004年04月23日11:15 东方体育日报 | |||||||||
姚明和锐步的合同,究竟里面画多少个零? “这是个商业机密,无可奉告。”昨天,锐步国际高层主管的回答显然不能满足公众的好奇心,“合同所涉及的金额,只能说和姚明世界级明星的身份相称。” 鞋好不好,只有脚知道。据说在“光脚”的那段时间里,姚明试穿了所有知名品牌
篮球、NBA、姚明,这是锐步市场的目标定位。“姚核心”不但出现在球场上,对于锐步来说同样出现在市场上。不过,姚明是作为情感诉求对象出现在品牌运营过程中,而非简化成某一个产品标志。塑造一个偶像,类似于乔丹对于耐克,姚明对于锐步的重要性,不言而喻。之所以在签约之后没有马上推出姚明产品,锐步的解释是,相互的沟通需要时间,而且他们也在等一个合适的契机。 10月,NBA季前赛首次来到中国,姚明将第一次穿上专门为他设计的High Post篮球鞋。(作者:郭晓阳) |