赞助费上限为800万欧元

　　本报讯首席记者张松报道　今日上午，西门子公司将和中国足协正式签约，冠名赞助首届中超联赛。据悉，双方最终签订的是一份效益和费用紧密挂钩的浮动合同，西门子强调必须通过中超联赛使其品牌曝光率达到60％。中国足协只有达到要求，才能得到赞助费的上限800万欧元，否则只能得到下限的400万欧元。

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　　按照合同内容，西门子冠名赞助今年的中超联赛，并且享有相关的独家保护权益。如果双方合作顺利，那么将优先签订后两年的赞助合同，赞助费用将在今年的基础上递增15％到25％，对于赞助中超联赛，西门子方面非常重视，将其作为中国推广战略的重要组成部分之一。

　　针对中超赞助合同，西门子提出的核心要求是“西门子品牌在中超联赛的曝光率必须达到60％”。所谓品牌曝光率包括五大具体内容，其中最主要的是有西门子标志的广告出现率、特别是在全国性电视转播中的出现频率；收视人群累计必须要达到5300万；收视比例也必须要达到相应要求。据悉，西门子公司已经委托它的长期合作伙伴——国际足球信息数据调查公司来了解相关数据。

　　据了解，所谓的足球比赛电视广告出现率、60％的含义就是指90分钟的比赛中要有54分钟的镜头包含有西门子品牌的标志，这是一个非常严格的要求。按照合同要求，如果西门子的所有赞助需求都被满足，那么它将全额支付上限800万欧元的赞助费用，如果它的赞助需求未被满足，则会按照合同要求扣除相应费用。同时合同遵循的是“1＋2模式”，如果双方第一年的合作顺利，那么就优先签订后两年的合作合同，赞助费用会按一定比例上浮。