为什么一有姚明的比赛上座率就暴涨？毫无疑问，本赛季NBA各队的主场又借姚明火了一把，如何将消费能力巨大的亚裔美国人留在赛场内？如何将姚明的拥趸变成NBA的铁杆球迷？这已经成了NBA官员们面临的一个重要课题。

　　自中国状元登陆NBA以来，“姚明球迷”便成了NBA球场一个独特的风景，“这些亚洲人成为NBA的铁杆球迷该有多好！”NBA负责国际公关的副主席里昂羡慕地说。本赛季，美国

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已有18个城市配合姚明的到来搞了所谓‘亚洲主题之夜’的活动，他们在当地的中文媒体上大肆宣传，在华人社团中发售团体票和火箭套票，在比赛间隙，我们也多次看到了中国杂技和中国舞的演出。按美国媒体的看法，姚明目前已成为一个文化偶像，麦当劳、锐步、百事、Visa、苹果电脑之所以趋之若鹜的与之签约，看中的便是姚明身后庞大的、高收入的、增长迅速的亚裔市场，乃至遥远的中国市场。但NBA苦恼的是，一旦姚明离开后，亚裔球迷也将随即消失。52岁的约翰·姚上月带着他的儿子到奥克兰看了他们生平第一场NBA比赛，他说：“我们只是来看姚明的，他让我们很骄傲。”

　　从姚明身上收获最多的自然是休斯顿火箭队。火箭队市场营销部副主席麦克唐盖尔介绍说，休斯顿市的亚裔美国人占总人口的5％，姚明来之前，丰田中心观众中亚洲面孔只占3％，而上赛季，这个数字稳定在11％，姚明平均每场为火箭多吸引了约3500名球迷，“我们觊觎亚裔市场已经好多年了，姚明一下子将局面打开了。”眼下，火箭在中文报纸、广播和电视中大做广告，在营销部门中聘用了能说普通话的员工，还开辟了中文官方网站。再过两年，姚明将成为自由人，NBA各队已纷纷展开行动，准备将姚明招至麾下。

　　早就看中姚明的勇士主席罗威尔说：“平时我们的主场观众便有15％是亚裔，姚明比赛时更是多达50％，姚明的力量给了我们足够的震撼。我们队的第一任务是建设一支最好的篮球队，在此基础上，如果队中能有姚明就太完美了。”鹏诚网络编辑：孔祥伟