葡萄牙的大西洋之夏，是欧洲足球最奢华的豪门盛宴，也是耐克、阿迪达斯两大体育巨擘的时装秀。百事与可口可乐之间的足球商战刚刚白热化，耐克也抢先发动了自己的夏季攻势。周一耐克推出了2004年度的最新款球衣，同时由巴西、葡萄牙和荷兰国家队展示，毫不示弱的阿迪达斯公司也亮出了自己的王牌———法国队。相对于不惜采用激进做法开发市场的耐克，坐稳老大位置的阿迪达斯却宁愿坚持稳健的作风。耐克在2000年为东道主荷兰设计了“零贴身”的球衣，这次的新款强调最轻和追求线条的复古风格，而阿迪达斯除了在通风

等技术上有所改善外，外观没有多少新意。

　　与百事公司的处境相似，耐克公司一样无法进入世界足球大赛的官方赞助行列。耐克公司在1994年美国世界杯才开始主攻足球用品市场，2002年世界杯巴西队的成功让耐克在与阿迪达斯的竞争中暂时占据上风。借巴西队夺冠之势，耐克欲与号称世界足球用品之王的阿迪达斯一争高下。这次欧锦赛在葡萄牙进行，更给了耐克公司足够的机会。目前欧锦赛16支参赛队中有葡萄牙、荷兰、俄罗斯和克罗地亚4支是耐克赞助的球队，而阿迪达斯则拥有5支球队(德国、法国、西班牙、瑞士、拉脱维亚)，异军突起的彪马公司成功签下意大利队，再加上捷克和保加利亚，完全可以和两大公司对抗。耐克和阿迪达斯是体育市场永恒的对手，也是当仁不让的领跑者，但是这次，他们还要面对彪马公司出人意料的挑战。竞争变成了三足鼎立，至于传统品牌茵宝，只能依靠英格兰和瑞典队支撑门面。

　　2002年世界杯阿迪达斯投入4000万欧元，最终还是被耐克抢走风头。2004年参加冠军联赛的16支球队中阿迪达斯同样被耐克压倒(阿迪达斯只有3支球队入围，耐克是6支)，欧锦赛就变成阿迪达斯夺回老大地位最重要的战役。狂热而近乎不理智的6月，对他们来说却是争夺市场份额的关键时刻。彪马公司的连体服装刚刚在非洲杯上出尽风头，茵宝公司也将在3月31日推出新款，这场两年一度的球衣暗战，不过是刚刚拉开帷幕。