随着全明星周末重头大戏———全明星赛的结束，全世界的NBA球迷又享受了一次节日的盛宴。

　　从包括姚明在内的球员们快乐的表情，到球迷们的开怀大笑，无一不渗透出全明星的本质：生产快乐、享受快乐。对球员而言，这是一个快乐的节日，他们既是快乐的生产者，也是快乐的享受者，但NBA更为强调的是，全明星是球迷的节日。

　　全明星已经搞了53届，它的意义和影响远不像“球迷的节日”一句话那么简单。

　　球迷是NBA的上帝，是NBA的衣食父母，这个道理NBA参透得很早，所以NBA1946年诞生之后仅5年便创办了全明星赛，并且一直发展到今天，不断地创新繁荣。比如，1993年开始的嘉年华，规模极大，一般占地有数千平方米左右，各种篮球游戏超过100项。每到NBA全明星周末，美国球迷就像中国人逛庙会一样。NBA嘉年华已经成为世界上最大的交互式篮球主题公园，无数球迷参与其中，享受视觉和听觉方面的震撼，在这里，球迷能够扣篮，可以从蹦床上跳起投篮，可以测试他们的控球技术和投篮感觉……总之，每个参与者都能享受到篮球带来的乐趣。还有1984年创办的扣篮大赛，它已经成为全明星周末中最赏心悦目的一个项目，还有扣篮大赛之后逐渐诞生的3分球大赛、新秀挑战赛以及近两年才兴起的投篮之星赛和技巧挑战赛等等。

　　NBA全明星逐渐从一个单纯的赛事发展成了今年这样一个大众娱乐项目。如果说，这项赛事创办的初衷是为了“拉拢”球迷，以帮助NBA渡过艰难的成长期，如今的这项赛事已经更多地折射出人文色彩，NBA是通过这样一个活动让球迷充分地享受篮球，享受篮球带来的快乐。

　　当然，在全明星周末给球迷带来快乐的同时，也给NBA带来了很多东西。暂且不说全明星周末期间NBA专卖店销售额的增长，它对NBA更大的贡献还在于吸引了世界的关注。

　　仅以NBA在中国的发展为例，1987年当NBA首次“着陆”中国的时候，扮演了“敲门砖”角色的正是NBA全明星赛，当时NBA免费为中央电视台提供了影像资料。如今我们再回首，不能不佩服NBA的先知先觉，短短数年，NBA在中国已经到了收获季节，不仅中国的三大中锋先后登陆NBA，而且也为NBA增加了数以千万计的球迷。2003年11月份，NBA官方网站的国外访问量历史上首次超过了国内访问量，其中来自中国的访问量有了令人难以置信的3000%增长。

　　全明星周末已经具有了全球性，一方面是球迷的全球性，另一方面也是媒体的全球性。1987年的全明星在西雅图举行，共有31位美国以外的记者采访，今年则有来自41个国家的325名记者采访全明星。“1987年，31名国际记者已经让我们感觉不可思议。”NBA国际公关部副总裁特里·莱昂斯说，“九十年代初当这一数字达到100时，我们几乎不敢相信自己的眼睛。现在，这个数字愈发惊人了。”

　　NBA全明星既然已经拥有世界范围内的球迷，并且已经吸引了世界范围内众多的媒体，自然而然地，会有众多企业趋之若鹜地找上门来赞助，其中不乏雪碧、美国运通等世界知名企业。谁不愿通过这样一个具有全球影响力的活动来扩大自己的知名度呢？

　　又是球迷的节日，又是吸引商家的诱饵，全明星对于NBA是既赚人气又得利益的一个“万能法宝”。

　　作者：杜 婕

　　（来源：中国体育报）