中新网2月13日电中国围棋名人战风雨兼程十六年，目前已经成为国内规模最大、水平最高、时间最长、影响最大的传统赛事。十六年名人战有过多少可歌可泣的故事：我们忘不了马晓春与刘小光在悬崖边上的殊死搏斗；忘不了马名人梦幻般的十三连霸；更忘不了中日名人对抗赛上那幕扣人心弦的血泪史。名人战是成就英雄的舞台，是中国当代围棋史册上惊艳的一笔。

　　虽然历届名人战赛事可圈可点，虽然马名人十三连霸创造奇迹，但是都不能够像第17届中国围棋名人战这样从还未诞生就受到媒体及民众如此青睐，近日已成为围棋界炙手可热的“宠儿”，究其根本原因就是两个字：“变脸”。这个“变脸”不是川剧的技法，而是指通过商业文化传播公司的承办，对名人战这一传统围棋赛事进行全新的包装，最近本报记者专门采访了本届赛事的承办方的北京十环创智文化传播公司，采访的过程中我们能够感受到承办方对本届赛事的宣传推广可谓是用心良苦。

　　据十环创智公司相关负责人介绍，在为本届赛事制定宣传推广方案之前，进行了大量的资料整理和数据收集工作。不仅对新中国以来历届围棋赛事的资料进行了全面收集整理分析，而且对日韩围棋赛也进行了深入的研究。尤其是在看到漫画《棋魂》的成功，《棋魂》在世界围棋史上发挥的作用之大令人震惊，其单行本仅在日本就销售了2000万册，韩文版销量也在百万册以上，而根据漫画改编的动画片也创下过37.5%收视率，并且一度风靡中国台湾、香港，一年半使台湾围棋人口增加80万。而且另一个动漫《光之棋》的风行使得连年走低的日本围棋人口统计数字也出现了戏剧性的转折，从1998年时的380万一举上升到了2001年的460万。这也让组织方备受启发，同时对与激发民众对围棋的热情充满信心，坚定了“变脸”的决心。

　　四方教育城杯第十七届中国围棋名人战的“变脸”是由一个个的策划点并联起来，总结起来就是：吸纳时代新元素，挖掘围棋新势力，培养围棋新群体，创造围棋新产业。

　　解读名人战

　　名人印——第17届中国围棋名人战赛徽标志

　　名人印将“名人”和围棋的黑白子巧妙的通过中国的传统篆刻的阴刻阳文结合起来，运用现代的表现技法，浑厚有力而不失民族灵韵。同时又将具有划时代的17届围棋名人战阿拉伯数字“17”暗藏其中。作为标志主体图案的表现形式，主体图案基准颜色为红色。印章早在四、五千年前就已在中国出现，是渊源深远的中国传统文化艺术形式，并且至今仍是一种广泛使用的社会诚信表现形式，寓意“名人战将打造世界顶级赛事的庄严承诺”。另外，红色历来被认为是中国的代表性颜色，具有代表国家、文化传统的特点。

　　历经16年风云的名人，第一次披上了量身裁剪的华服，以全新面貌亮相，给人耳目一新的感觉。

　　小奕——名人战的吉祥物

　　卡通化的大熊猫，第17届中国围棋名人战赛事的吉祥物，黑白颜色的国宝熊猫意指围棋的黑白世界，用国宝为国粹代言的产物，担负着赛事产业化进程的重要任务，是赛事派生产业的核心。

　　动画片——派生产业的支脉

　　讲述以小奕为主角追求围棋至高境界的一部长篇动画片，用国际化的制作标准倾力打造，必将给广大青少年、乃至成年人带来惊喜，承载着组织方极大的期望值，希望能够让更多的人对围棋产生兴趣。

　　围棋音乐盛典——传统与时尚、前卫加娱乐的颠覆展现

　　本届名人战与华纳唱片战略合作的最大成果，华纳唱片旗下当红明星助阵，分为名人战开幕式典礼、赛事中的助兴晚会及年底的盛大的围棋名人颁奖典礼三个部分，名人与明星交相辉映，正是本届赛事培养围棋新群体的重要手段之一。

　　《过招》——名人战主题序曲

　　名人战携手华纳唱片的初期成果，由华纳旗下E乐队为名人战打造的主题序曲及MTV，目前已经在中央电视台第三套节目《中国音乐电视》中播放，作为名人战战鼓擂响的前奏。而名人战的主题曲尚在制作之中，将于近期制作完成，并由华纳旗下的歌手朴树及另一位明星演唱。

　　网络征战——业余棋手的“绿色通道”

　　本届名人战对赛制的大变革，所有的专业棋手可以参赛，而且通过网络(新浪网及中国棋院围棋网)征战，从业余棋手中产生四个名额加入名人战预赛阶段比赛，首次实现从网上选拔的业余棋手参加职业赛事。这是组织方挖掘围棋新势力的一次尝试。目前，网络选拔赛将于2月20日报名截止，现在报名的选手已超过千名。经过一个月紧张激烈的比赛，于3月20日决出4名网络选手，入选的业余棋手将进入四方教育城杯第17届中国围棋名人战预选赛，与职业高手一争高下。

　　明星代言——明星效应、名人影响推广围棋

　　利用明星效应和名人产生的影响，赛事组委会在新浪网上开设了深受喜爱的明星代言人评选活动。大陆、港、台的众多明星进入了候选名单，此活动采用在网上投票和竞猜的形式举行，目前，积极参与评选和投票活动的网友已超过了32万。目前，在评选中领先的男女明星。评选结果将于3月份重点发布。

　　(李亚鹏)本届名人战明星代言人投票统计中的佼佼者，在新浪网上收到的315,245选票中，他独揽163,333票高居首位。

　　(唐莉)本届名人战明星代言人投票统计中的女性佼佼者，在新浪网上收到的315,245选票中，她得到了108,695票，高居女明星首位，这位中国围棋界的美女棋手凭借其在广大棋迷中的高人气值，后来居上超过了徐静蕾、周迅等当红女明星。

　　选出的明星代言人将担负起传播和发扬国粹文化的重任。

　　名人堂——围棋名人的至高荣誉

　　山西晋城已在动工建造中，作为名人战棋手的最高荣誉的体现，也是棋手征战名人战过程中成就的落点。殿堂中将设立名人宝座、名人战旗、名人印、名人奖杯、名人经典棋局、名人袍、名人墙等。

　　棋子山——围棋渊源

　　位于山西省陵川县，棋子山范围约十数平方公里，是一个天然的“棋石”世界，颜色相同于班固“黄黑阴阳分也”的描述，其外观也类似于现代《围棋辞典》关于“棋石”属“扁圆形，有一面凸起或二面凸起”的棋具基本规范，而且满山遍野，俯拾皆是。其形成的时期，应该在千百万年前的地质时代，其形成直接来自于地壳运动的火山喷发，属于岩浆结晶一类，实际形成时间应该要早于人类形成时期很多。名人战八强产生以后重要阶段比赛的场地，在“棋子山”脚下的皇城相府开始，向山顶晋级。最后决战在“棋子山”顶。“让围棋回家”，“让十七岁的名人战回家”。

　　棋星秀——发掘青年才俊培养文化新视点

　　在全国范围内几个重点地区选拔才艺巾帼，以“琴棋书画”的水平作为选拔的主要标准，届时才华横溢的华夏巾帼将以优雅的姿态为名人战助威添彩，同时她们将会得到华纳唱片的重点培养。

　　魅力围棋——征集系列活动

　　本届赛事的围棋普及的重要举措，围绕“围棋让你更有魅力”会展开一系列活动。通过系列的征集活动，吸引部分人的关注，参与到活动中，扩大赛事影响，从而关注围棋事业，普及围棋。

　　围棋论坛——谈古论今，纵论天下。

　　彰显围棋内在张力，让更多的人认识到围棋的思想在社会经济发展及国际关系中的巨大作用。围棋名人、名家，明星、社会名人、政治名人共聚名人战。谈古论今，纵论天下。

　　正如该公司的一位负责人在接受采访时说的那样：“作为比赛承办方，我们对赛事进行大力包装，引入了时代新元素，培养新的围棋爱好者群体，吸引更多的围棋势力加入比赛，根本用意还是为了普及推广围棋，打造名牌赛事，一切创意方案都是围绕这一初衷。”（沈晨）