虽然开幕式和第一轮正式比赛要到3月27日才隆重登场，虽然网络业余棋手预选赛也要到本月月底才开始，但是第17届中国围棋名人战近日已成为围棋界炙手可热的“宠儿”，根本原因就是两个字：“变脸”。

　　这个“变脸”不是川剧的技法，而是指通过商业文化传播公司的承办，对名人战这一传统围棋赛事进行全新的包装：推出大赛CI标志，签约华纳公司引进娱乐明星代言、主题

歌和音乐盛典，利用网络吸收业余棋手参赛，把重头赛事安排在围棋发源地山西晋城的棋子山上，对棋手进行重点包装，大力推动媒体宣传……在去年年底第16届中国围棋名人战尚未终结的时候，某著名网站已推出“第17届名人战”专题，其影响力可窥一斑。

　　霎那间，由新闻媒体支持至今的文静的“名人”在第17个年头像一朵鲜花那样地开放了。但是在纷繁缭绕的商业包装之后不是没有疑问，第17届名人战究竟会办成什么样？承办方的多少承诺会得到最后兑现？所有的疑问中还有一个最重要的——中国围棋究竟从中收获了什么？

　　赛制有没有变数

　　在传统的名人战中猛然举起“变脸”大棋的，不是大赛主办方中国围棋协会，也不是获得冠名的山西四方教育城，而是作为承办方的北京十环创智文化传播公司。

　　昨天，该公司的谷吏民先生在接受电话采访时说：“作为比赛承办方，我们对赛事大力进行包装，根本用意还是为了推广围棋。一切创意方案都是围绕这一初衷，也已经制造了一系列热点效应。”

　　热点之一就是赛地和赛制，在去年第16届名人战闭幕式上曾获赠一份关于第17届名人战的宣传册，其中印象颇深的是计划以北京为起点，大赛将沿着古老的长城，在几大名关中摆设战场，一路打下去。但昨天谷先生已经确认这项计划发生了调整：现在能够确认的是3月底在北京的赛事不变，八强战后赛事将选择晋城棋子山这一传说中围棋的发源地，从山脚逐级打到山顶。惟一的变数就是预选赛最后一轮，以及十六强的比赛，目前还在和各方面接洽。

　　本赛制中曾计划借鉴日本棋赛的赛制，引入“二日制”，但引起了广泛的争议，有人甚至批评这种做法是倒退。谷先生透露说，这只是一种最初的设想，本身存在操作的难度，目前还在讨论中，在北京进行的前几轮比赛里肯定不考虑采用了。

　　赛地、赛制的变更提醒我们正视这样一个现实：以包装而吸引眼球的名人战肯定还会有调整和变化。当然，至少目前的进程还是在一定程度上体现了包装创意的成功效应。而且谷先生明确表示：到现在为止，资金落实情况非常好，赛事安排也进行得非常顺利。

　　为了中国围棋，我们乐意看到双赢的局面。

　　棋手耐不耐折腾

　　冠名、赛地、代言人、主题歌……这些看似热闹的东西其实都是棋外的，真正的主角始终是棋手。一个不可回避的重要问题是，当今围棋“名人”头衔的拥有者是邱峻——在棋盘上以“磨”著称、在生活中内向讷言又脾气耿直的邱峻。

　　记得第16届名人战闭幕式上出现了如此尴尬的一幕：主办方把一面写着“中国围棋名人战”字样的龙棋交给获胜者邱峻，请他挥舞一下，邱峻却不肯，最后再三协调，也只是拿在手里勉强摆了个POSE。

　　据了解，异常注重包装的第17届名人战肯定需要这个现役名人出头露面，而且承办方将聘请专业形象设计师帮他进行形象设计，他们承诺：“对他的包装要考虑棋手沉稳的性格，突出体现内在品质，不可能走影视明星那种‘跳跃’的路子。”对此极有可能成为代言人的唐莉倒是轻松看待：“每个人都在不断变化，如果到时候我身边出现一个面目一新的邱峻，我也不奇怪。”

　　最大的难题可能还是邱峻本人，他说：“我不是特别喜欢！”由于时间关系，目前他还没和承办方就此事作过任何交流，对于即将面临的“折腾”，他也茫然不知。尤其被问到如果要他站在一个影视巨星身边会有怎样的感觉时，他说了句：“一定觉得很难受。”

　　出乎意料之外，业余棋手也列入本次赛事计划中包装的对象。用网络战提供业余棋手参赛机会是一个“闪亮”的创意。将有四个业余棋手最终出现在大赛开幕式上，与职业棋手同台竞技，组委会除了承担他们交通、食宿费外会对他们给予一些现金和实物的奖励。业余高手刘轶一对此的评论是：“能多给业余棋手一些机会我们很知足，我当然是积极参赛。不过业余水平毕竟有限，成绩别指望太好。包装这种事还是给职业棋手弄吧！对我们不是很有意义。”

　　娱乐创意还是鸡肋

　　当李亚鹏和周迅出现在围棋决赛的新闻发布会上，你是惊喜还是别扭？本届名人战很可能会出现这种局面。网上“第17届中国围棋名人战代言人评选”进行得如火如荼。

　　在本次名人战各种包装中，引起争议最大的莫过于承办者引入的“娱乐因素”。据悉，这次华纳公司主动与大赛承办方接触，并承担所有演艺明星的开销，其主要目的是为了提升娱乐界的“文化层次”。但是对于围棋界，这是幸事还是灾难呢？

　　“明星效应和‘名人’影响其实是有同通性的，利用明星扩大宣传面，让那些追星族关注围棋，促进中国围棋宣传工作的良性发展。”十环创智的谷吏民如此介绍，同时他还透露：“据说黄磊和徐静蕾都会下围棋，昨天我还听说李亚鹏也会……”不过比起他提到的那几位，有一个人似乎更有“特别味道”，那就是目前在复旦大学就读新闻专业的“美女棋手”唐莉。当时把唐莉加塞进一大堆影视明星名字中时，承办方还和华纳作了特别沟通，没想到现在唐莉在所有女性候选人高居第一。正在重庆家里的唐莉得知投票的情况后欣喜异常：“太好了！能够做围棋推广工作，还有机会和影视娱乐圈的人接触，我可是学新闻的哦！这就是锻炼机会啊！”问她有没有想过代言人具体做什么，她愣了愣说：“新闻发布会讲讲话、拍拍照，但如果要我唱主题歌的话，我还是有信心的。”她提到的主题歌正是本次大赛引进的另一个“娱乐概念”，虽然现在还没有正式面世，歌手也没有确定，但拥有诸多大牌歌星的华纳公司丝毫不会对此犯难。最近他们正式推出了主题歌序曲《过招》，虽然只是一段纯音乐的MTV，但已经通过中央电视台三套节目正式公映。作者：张晓露