过去20年间，夏季和冬季奥运会相继在1988年（汉城）和1998年（长野）登陆亚洲，四年一届的亚运会也日渐引起世界瞩目。亚洲已经具备了承办各种世界大赛的能力，日韩联合举办足球世界杯就是明证。2008年的北京奥运会孕育着巨大的市场和商机，国际体坛面对蓬勃的亚洲不由得跃跃欲试。

　　澳网：亚洲/大洋洲的大满贯

　　回顾澳网的辉煌历史，考虑澳洲的地理位置，实在无法想象澳网将演变为一项亚洲赛事，但是在过去的3年，澳大利亚网球公开赛越来越致力于向亚洲推广自己的品牌，拥有2000万人的澳洲已经不能满足澳网的胃口。

　　2004年，澳网官方已经将自身定义为“亚洲/大洋洲的大满贯”，而澳网的首要赞助商就是来自韩国的起亚汽车公司。2002年至今，澳网开始向亚洲网球锦标赛的优胜者发放外卡，澳网主管麦克纳米表示：“亚洲网球锦标赛在世界网坛并不是重要赛事，但它对于亚洲却非常重要，澳网的外卡可以促使这项赛事的竞争更为激烈。”

　　今年，24名来自韩国和新加坡的球童第一次出现在澳网赛场上。谈到开发亚洲市场，澳大利亚网球协会主席波拉德表示：“和培养冠军一样，这是个长期缓慢的过程。”

　　女子网球巡回赛首席执行官斯科特也有自己的亚洲战略，WTA计划今年9月在北京增加一项女子网球赛事。

　　NBA：亚洲自己的篮球英豪

　　澳网并不是瞄准亚洲市场的体坛先知，从某种程度上说，争夺亚洲已经成为了体育世界的共识。

　　NBA格外钟情亚洲，不仅是为了吸引更多的亚洲球迷，更长远的战略计划是占据亚洲篮球市场，获取更多的商业利润。NBA的调查数据显示，中国喜欢篮球的人数比美国的总人口还要多，而中国球员登陆NBA之后，中国球迷终于有了自己的NBA英雄。NBA亚洲有限公司中国区总经理费希尔曾直言不讳地表示：我们通过亚洲球星大力推广NBA品牌，就是为了把篮球变成亚洲的第一运动。

　　曼联皇马：填补亚洲的空白

　　和北美、欧洲体育市场的饱和相比，亚洲的体育日历上还有不少有待填补的空白。不少世界顶级的足球俱乐部正是看中了这一点，希望与亚洲建立牢固的商业桥梁。

　　前不久，曼联俱乐部买进了中国少年董方卓，这是红魔历史上第一次引进中国球员。据统计，中国拥有530万到800万的曼联球迷，这个数字在全世界范围仅次于英国本土的1000万红魔拥趸，如此庞大的球迷群体吸引着曼联进一步扩大中国市场。早在1999年，曼联就曾经到上海进行比赛，而曼联的中文官方网站更是受到了球迷的热烈欢迎。去年，曼联在成都开办了亚洲第一家曼联咖啡餐馆，传奇人物鲍比·查尔顿参加了剪彩仪式。据了解，曼联计划在中国再开办9家餐馆。

　　与曼联的“外援+餐馆”战略分庭抗礼，西甲巨头皇家马德里在开发亚洲市场方面也很有一套。去年夏天，皇马的远东作秀引起了包括亚足联主席维拉潘等人的强烈反感，但是那次“巡演”无疑取得了巨大的成功--这是皇马历史上第一次来到亚洲，而刚刚转会而来的贝克汉姆就是皇马开启远东市场的重量级人物。（编译张楠）