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超级碗德尔霍姆85码达阵固然神奇 广告收入更惊人

http://sports.sina.com.cn 2004年02月03日01:41 东方体育日报

  德尔霍姆85码的达阵抛传固然令人瞠目结舌,但那并不是最惊人的。昨天的电视直播中,30秒广告时间被炒到225万美元,这才是第38届超级碗留下的第一纪录。

  即使是面对这样的天价,广告商们还是大呼“便宜”。乍一看来,只有疯子才会用每秒钟75000美元的代价播出广告,但是超级碗巨大的收视率让这样的代价变得无比公道。以去年的超级碗为例,同样的广告时间收费为210万美元,这意味着让每1000名电视观众看到
广告,只需花费23.7美元,这样的成本确实不能算高。

  精明的广告商们作了一个比较,在热播的电视连续剧《老友记》最后一季中,全国广播公司开出的广告价码是200万美元,但是这部电视剧的收视率却比超级碗低10到15个百分点。广告传播研究专家米尔斯表示:“在超级碗上打广告确实贵了一点,不过如果你的目标人群是18到49岁的男性,这笔广告费还是花得值。”

  对广告商而言,与受众数量同样重要的是他们在看广告时的专注程度。在超级碗上不必为这个担心,因为每个人都会全神贯注地盯着大屏幕,任那些首播广告涌进自己的脑海中。

  为了与橄榄球比赛的火爆气氛配合,广告商们倾向于推出场面热闹的广告,充斥着笑料和荒诞,以便给观众们留下更深刻的印象。例如百事可乐公司推出的广告就是一只熊闯入一户人家,偷出主人冰箱里的食物,还不忘用那个倒霉蛋的信用卡订购百事可乐。

  直播本届超级碗的哥伦比亚广播公司(CBS)为全场比赛准备了60个广告时段,虽然这些30秒种的时段价格不菲,但广告商们依然抢破了头。如果比赛进入加时阶段,CBS还可以播出那些“排队”的广告,赚上一笔外快。所以当维纳蒂埃里为爱国者队踢进制胜一球时,CBS老板一定比美洲豹队老板还要心痛。作者:袁汉



 

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