因为中央电视台转播首届中超联赛的要求没有得到满足，西门子至今还没有和福特宝公司签订2004年首届中超联赛的冠名赞助合同。

　　虽然在去年12月中旬，福特宝公司总经理邵文忠和副总经理瞿郁明都表示，对和西门子签订首届中超联赛冠名赞助合同持乐观态度，但西门子方面提出的部分条件却是福特宝公司和中国足协现在几乎无法解决的：中超联赛必须由央视直播。而中超联赛的三年转播权早

在去年9月就已由上海文广传媒集团花费1．5亿元人民币获得，除了违约外，中国足协和福特宝公司几乎没有办法在中超转播问题上满足赞助商的要求。

　　西门子显然是吸取了2002年甲A联赛赞助商百事可乐的教训。当时，中国足协和央视在联赛转播权的谈判上僵持不下，导致联赛前六轮没有向全国直播。这一“事故”损害了百事的利益，百事指责足协和甲A推广商IMG违约，并于当年年底中止了甲A赞助合同。西门子在中超冠名谈判中就把联赛转播问题提了出来，以保证自己的权益。

　　对于我国电视传媒市场的行情，西门子还是进行了一番充分考察的。正是因为深知央视的独特地位，所以西门子提出了中超联赛必须由央视直播的要求。

　　到目前为止，在首届中超联赛的商务开发上，福特宝公司没有取得太大进展：除了转播权售出外，落实了恒源祥作为首届中超联赛的首家赞助商，和瑞士银方集团签订了合作开发中超联赛广告资源的合同，由银方负责物色三家赞助商。此外，虽然冠名赞助的谈判在西门子和三星两家公司同时进行，但并没有取得福特宝预期的效果。

　　按照中国足协的中超商务方案，中超联赛应该有一家冠名赞助商、6家指定赞助商和若干供应商，但到现在只落实了四家赞助商，冠名赞助商的谈判还在进行，而供应商都还没有确定。这份方案设想，首届中超联赛，冠名赞助金额为700到800万美元，此后逐年按照10％的速度递增；首届中超联赛的指定赞助商每家赞助金额为120到150万美元，此后逐年按照10％的速度递增；首届中超联赛指定供应商每家提供的服务或商品价值30到80万美元，此后逐年按照10％速度递增。在实际运作中，虽然福特宝公司向西门子提出了1200万美元的首届中超冠名报价，尽管还有韩国三星集团在参与竞争，但西门子还是把价格杀到了800万美元。即便是这样的低价，还因为中超联赛不是由中央电视台转播而遭受波折，这应该是中国足协和有关方面在制订中超商务原则时候没有预料到的。特约记者陈静