火锅奖频现,销量持续低迷,3岁的足彩已经没有了往日的光彩。未来的足彩究竟应该向何处发展?这一问题成为当前广大彩民和体育彩票管理机构议论的热点。探究足彩销量下降的原因,从大的方面看,主要有两点。
从内部环境看,足彩销量下降的根本原因在于足彩的市场吸引力下降了。按照经济学的产品周期理论,任何产品都有一个从起步、发展、繁荣到衰退的过程,就上海足彩而言,
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首期销量只有280多万,繁荣时最高期销量为2153万,目前则仅为1000万左右。广大彩民对足彩的态度也有一个从不熟悉到熟悉,再到想换口味的过程。足彩刚上市时,这种采用全国统一大奖池,具有真正体育内涵,与国际接轨的玩法,在国内尚属先例,所以一上市便受到了广大球迷和彩民的欢迎。随着彩民对足彩认识的加深,以及媒体宣传足彩力度的加大,彩民对足彩的竞猜对象更加熟悉,投注技巧也有较大提高,所以导致足彩大奖难现。再者,发行到第三个赛季的足彩依旧还是老面孔,没有变化,彩民对它的新鲜感也较原来有所降低。目前,足彩市场渐趋理性,多数彩民更喜欢采用小复式进行投注,一掷万金的现象已大为减少。
从外部环境看,影响足彩销量的另一个重要原因是当前彩票市场竞争日趋激烈。福利彩票于2003年推出了全国大乐透玩法———双色球,它采用全国统一奖池,奖池积累较快,曾多次达到1亿元之巨,吸引了部分足彩彩民或减少足彩投注或完全转向双色球。另外,地下赌球对足彩销量的影响也不容轻视。
对于如何改变足彩的现状,目前是众说纷纭,莫衷一是,意见大多集中在丰富玩法、改变竞猜对象选用国内赛事、改革设奖方式等方面。推陈出新,丰富玩法是多数彩民的意见。在欧洲一些足球彩票发达国家,玩法非常丰富,形成了不同的市场定位,吸引了大量彩民长期投注。反观我国,单一的TOTO13已经运行了三年,只能依靠冷门来制造大奖。在当前彩票市场竞争激烈的情况下,丰富玩法已成为足彩的迫切之需。
综合分析欧洲五大联赛,出大冷门的机会并不是很多,而且经过3年的探索,我国彩民捕捉冷门的能力大大提高,一两个冷门已不能轻易制造大奖,像03041期足彩,出现了切尔西负于博尔顿、利物浦负于南安普顿等冷门,但一等奖不过为75376元。所以单纯改变竞猜对象对提高销量的影响不会很大,引进国内赛事对扩大彩民群体应有所帮助。另外,对竞猜场次的选择也是一个值得深入研究的问题。有人士提出可否开发单场或小数量场次竞猜的玩法,以遏止地下赌球的发展。还有一些彩民和体彩销售员对足彩的设奖方式提出意见,不少人提出应该取消三等奖以提高大奖金额。时至今日,足彩已经到了亟需改革的地步。创新足彩玩法,或推出多种玩法并存,既是发展我国体育彩票事业的要求,也是更好地满足广大彩民需求的要求。
作者:晓 流
(来源:中国体育报)