新华网长沙1月18日专电（记者刘涛 王镜宇）

　　可容纳上万人的湖南国际会展中心3天只来了千余名球迷，最令人眩目的扣篮大赛中途却发生3名球员拒绝参赛事件，心怀期待的赞助商们发现回报寥寥，标价380元的门票最终被票贩子以50元的价格贱卖……全国男篮甲Ａ联赛（ＣＢＡ）全明星周末活动湖南承办方更是叫苦不迭。本应充满精彩的2004年全明星周末活动最终以尴尬收场，甚至被贴上了“历史最

差”的标签。

　　在人们眼中，全明星周末活动颇具魅力与市场前景。连续数年投资联赛的依波表总经理陶立说，篮球运动群众关注度高，成绩也比足球运动好，三大中锋登陆ＮＢＡ给予了体育经纪人很强的市场信心，企业已经认识到赞助联赛能够大幅度提升品牌形象。作为联赛精华的全明星周末活动，更是企业回报社会、与广大球迷沟通的良好平台。全明星周末活动湖南承办方之一的湖南喜林体育文化传播公司总经理周丽虹说，全明星周末活动聚集了中国最优秀的篮球运动员，是广大球迷的盛大节日，市场前景十分看好。湖南球迷阳安也表示，能够在家门口欣赏到这么多球星的表演，参与各种与篮球相关的主题游戏将是一种难得的机会。

　　一个被各界人士十分看好的全明星周末活动，为何却以决策者的尴尬、投资者的无奈、球迷的冷遇而告终？透过这个意外的结局，可以看到有关决策者们淡漠的市场观念与稚嫩的推广手法。

　　全明星周末活动的决策者漠视市场规律的决策失误是造成这一切的根源。这次全明星周末活动的举办时间为1月16日至18日，春节临近，人们开始准备过年了，还有一些人探亲返乡。而作为球迷主体的学生也已基本放假回家，这在客观上造成球迷的分流。还有全明星周末活动举办地确定时间太晚，则造成了后续环节的被动。据知情人士透露，中篮公司差不多是2003年12月中旬与湖南省体育竞赛管理中心签订合作合同，12月31日，湖南省体育竞赛管理中心联系到湖南喜林体育文化传播公司共同承办全明星周末活动。在湖南方面的反复催促下，到了1月6日，全明星赛的票样才最终由中篮公司敲定交由湖南方面印刷，期间还需要办理物价批文、广告批文等合法手续等，全明星赛票务销售以及相关宣传至1月10日才开始全面启动。一位票务销售人员遗憾地对新华社记者说，其实票务的市场前景非常好，只是时间太仓促，宣传来不及跟上。根据中篮公司与湖南方面的协议，湖南除了获得全明星赛的票务收入外，还拥有场地广告14块。同样是因为时间缘故，广告销售状况十分惨淡。一位广告销售人员说，其实湖南的许多企业对全明星赛现场广告表现出了浓厚的兴趣，但投放广告需要一定的时间决策，绝大部分有兴趣的企业只有选择放弃。（待续）