屁股上印广告可以说是西甲特殊的风景，在足球经济大环境不景气的情况下，生存压力极大的西甲俱乐部想出了这样一个滑稽又无奈的方式来增加收入以渡过经济危机或者改善生活。所以，马略卡等球队的球员晃动着印着各种广告的屁股踢比赛。但，我们不能说这样的广告方式亵渎了球员们战袍的神圣，只能说这影响了球衣球裤的美感。毕竟，俱乐部因为经济危机而无法继续生存，球队的战袍也就不存在了。

　　除了出卖屁股，西甲俱乐部还有多种手段来渡过危机完成自救，以下列举最常用的4种方式。

　　1999年，这是一个可以载入西甲足球经济史的重要年份，因为在这一年，广告终于侵占了球员们的屁股。阿拉维斯成为西甲第一个正式“献”出屁股的球队，随后，特内里费、瓦拉多利德和拉斯帕尔马斯等球队也先后为金钱献出屁股。2003年，马略卡也加入了他们的行列，虽然他们屁股上的广告是当地政府出钱，好歹能沾上一点“公益事业”的光，但是那几个醒目的西班牙文字母依然分明地道出了这样一个事实：我要生存！

　　并非只有一个马略卡

　　马略卡俱乐部所在的马略卡岛，是西班牙最负盛名的旅游胜地之一。由于这片群岛位于地中海中央，气候宜人、风景秀丽，因此居住在法国以北的欧洲人全都把这里作为自己每年度假的首选场所。

　　旅游业是马略卡自治区的命脉，宣传和保护旅游业自然成为了马略卡政府的首要任务。当马略卡俱乐部得知政府有意推出广告之后，立刻自荐，希望成为政府广告的载体。虽然马略卡球衣的广告早就名花有主，他们原本不应该揽下这笔生意，可是在俱乐部高层的心目中，赞助商的数目越多越好。马略卡在自己身上从头到脚找了一遍，发现惟一一块有空白的地方就是球裤的背面，也就是球员屁股的位置。在屁股上做广告显然要比胸前广告的效果差很多，而且马略卡政府不可能像航空公司、汽车集团以及电信通讯这些大公司那样报出很高的价格。但是，为了增加收入，俱乐部即便低价也愿意“出卖”屁股。

　　马略卡出卖屁股的行为固然让人觉得他们“英雄气短”，但是在足球泡沫粉碎之后，哪个俱乐部能找来钱，哪个俱乐部就能生存。在巨大的经济压力面前，足球界逐渐有了那么一点“笑贫不笑娼”的味道。事实上，马略卡已经算是幸运的了，因为好歹有人为他们的屁股买单。更多的中小俱乐部，即使主动献出他们的屁股，也未必有人理会。

　　并不是每一家俱乐部都能玩得起佩雷斯“高投入高产出”的把戏。为了生存，苦苦挣扎的中小俱乐部动起了自己的脑筋。有些俱乐部干起了转手球员的买卖，靠买入低价球员然后将他们高价抛售的手段来获利；有些俱乐部靠不断出卖股份，甚至不断更换老板来获得必要的周转资金；有些比较不人道的俱乐部，则索性以拖欠球员工资为手段。马竞就是西甲发工资最不准时的俱乐部，当年福特雷加盟马竞时，提出来的第一个要求就是俱乐部必须用电视转播合同作为他个人工资的担保。

　　豪门也有自己的苦处1234

　　皇马、巴萨等豪门俱乐部，虽然表面风光，但暗地里也有各自的苦处。

　　皇马和巴萨为了维持巨大的开支，不得不求助于当地政府，靠出卖政府授予的土地为生。瓦伦西亚和拉科得不到政府的支持，只能在每年转会大潮风起云涌的时候保持沉默，等到有钱的俱乐部采购完之后，再从剩下的“货色”当中挑选一些价廉物美的球员。瓦伦西亚去年买来的奥利维拉虽然是解放者杯的最佳射手，但这种南美球员只能算中等价格的球员。拉科索性只卖不买，除了收回租借在外的潘迪亚尼之外几乎没有引进任何其他的球员，而且还要靠卖马凯所得的1800万欧元维持俱乐部的正常运转。除此之外，瓦伦西亚和拉科还在球员续约的问题上咬住不放，无论如何也不给球员涨工资。阿尔贝达这样的国家队主力在瓦伦西亚180万欧元的年薪甚至还不如一个皇马替补的年收入。

　　豪门的游戏

　　虽然西班牙的经济实力在整个欧盟中处在倒数的位置，但这里的地价却是欧盟中最高的。马德里和巴塞罗那的住房价格，一直以来都在欧洲各大城市中居于前列，尤其在最近七年间，西班牙大城市的平均房价整整翻了一番。正是在这样的背景之下，拥有大量训练场的皇马在财政紧张的时候想到了卖地这一招。

　　卖地不仅填平了皇马俱乐部账面上巨大的债务，而且还为佩雷斯赚来了继续大手笔买人的流动资金。事实上，皇马卖的不是空地，佩雷斯名下的ACS建筑公司在这里建上了几栋写字楼，然后连楼带地一起卖了出去。这样，他赚到的就不仅是卖地的钱，还有盖房子的钱。皇马的做法立刻就引起了巴萨的兴趣。巴萨前任代主席雷纳在离职的时候曾经给俱乐部董事会留下几个信封，这些信封里装着的是他解决俱乐部财政危机的办法，其中的第一条就是：卖掉训练场的部分土地。

　　虽然皇马和巴萨带头卖地，但是西甲跟风的球队很少，理由很简单：只有豪门有条件卖地。皇马和巴萨之所以能够卖地，是因为他们占据了地利人和。所谓地利，是指他们地处大城市；所谓人和，是指他们有政府的支持。在西甲，除了皇马和巴萨之外，似乎没有其他球队能同时拥有地利与人和。马竞、西班牙人和瓦伦西亚虽然有地利，但是他们得不到政府的支持。其他球队更糟，地利人和两样都沾不上边。

　　当然，还有更糟糕的，就是那些连训练场和比赛球场都是租来的俱乐部。这些俱乐部没有任何的不动产，是标准的“无产阶级”。因此，在西班牙，卖地只是皇马和巴萨这两家豪门玩得起的游戏。

　　球衣广告，各有各的高招

　　两极分化，是西班牙足球存在的最大问题。用“寸土寸金”来形容皇马这支超级球队的球衣，实在是再合适不过了。而那些“小弟”级的球队没有大牌球星，也没有辉煌的战绩，因此不受人关注。在讲究广告效应的时代里，不受人关注就意味着没有广告效应，也就意味着不值钱。为了生存，“小弟”级的球队在球衣广告上动足了脑筋。马略卡将广告印到了屁股上，马竞把球衣广告卖给了电影公司。最绝的是瓦拉多利德，由于找不到全年的广告赞助商，他们将球衣广告分场次销售。1234

　　瓦拉多利德在广告收入上的困境，要从当地的经济结构说起。瓦拉多利德虽然是省会城市，但由于地处内地，历来都不是西班牙的经济重地。雷诺汽车制造厂和米琪林轮胎制造厂是瓦拉多利德惟一的两家大企业，可惜这两个国外品牌一向都只关注赛车运动，对足球比赛不太感冒。既然不能一下子卖掉，就分批出售！在这种逻辑的指引下，瓦拉多利德做起了单场广告的生意。希望做球衣广告的商家，可以只购买一场或者多场比赛的球衣胸前广告。当然，按照比赛性质的不同，广告的价格是不一样的。与皇马这样的豪门比赛，单场比赛球衣广告价格可以达到4万欧元；而与穆尔西亚这样的弱队比赛，俱乐部只收取几千欧元。此外，有电视转播的比赛收取的广告费也要比没有电视转播的比赛要贵得多。

　　分成小份销售是一种尽量减少损失的有效方法，但却不是每一个球队都能使用的。马竞一直都以西甲第三豪门自居，希尔可拉不下这个面子；另外，马竞的球衣销量惊人，因此每场比赛都更换球衣广告，会造成球衣生产和销售上的巨大问题。哥伦比亚电影公司愿意购买整年的球衣胸前广告，但是他们要求每两个月更换广告的内容，目的是随时能够靠马竞的广告效应宣传该公司新上映的电影。两个月更换一次，总好过一场比赛就换一次。在无法找到更好的赞助商的情况下，马竞无奈地接受了这样一份合约。当然，俱乐部也有相应的措施出台，比方说，马竞专卖店出售的球衣索性不带任何广告。

　　找不到合适的球衣广告商，小球会和中等球会都有自己的变招，但是像巴萨这样的豪门，就没有任何办法了。巴萨将球衣广告标价1000万欧元一年，但能出得起这个价钱的企业不多，而且巴萨近年来的成绩实在让有钱的企业没有信心，因此他们的“处女地”至今依然没有人愿意去开垦。巴萨的球衣广告显然不能分成小份出售，而且他们也不能自降身价，随便找一个赞助商，于是俱乐部只能绝望地等待。就连拉波尔特自己都承认：2005年之前，巴萨将球衣广告卖掉的可能性很小。

　　球员买卖：一把双刃剑

　　当足球摆脱单纯的运动竞技时代，进入彻头彻尾的商品时代之后，“低价买入、高价卖出”这一商品经济最基本的理念，便深深植根在每一个足球经营者的心中。于是，球员转会变成了一种买卖，一种可以赚取高额利润的买卖。

　　瓦拉多利德就是这样一个靠买卖球员为生的俱乐部。长久以来，瓦拉多利德一直都在西班牙、非洲和拉美境内物色年轻并有潜质的球员，他们给这些小球员提供机会，悉心培养他们。过上三五年，当这些球员在球场上有所成就的时候，俱乐部就将他们卖出。这买入和卖出之间的差价，就成为了维持俱乐部运转的资金。1234

　　以倒手球员为生，自然就需要一批物色球员的专家。俱乐部总经理圣地亚哥·约伦特就是这样一个慧眼识英才的人物，他最大的手笔就是在1991年把雷东多带到了特内里费。三年之后，雷东多被皇马带走，特内里费从中狠狠赚了一笔。自那以后，约伦特成了各家俱乐部争相聘请的对象，尤其那些有意在球员买卖上有所突破的中小球会，都不惜用重金邀请约伦特加盟。

　　买卖球员是一柄双刃剑。这种交易虽然有可能给俱乐部带来巨大的收益，而且也给那些年轻球员创造了很多成长的机会，但与此同时，球员买卖也意味着极大的风险。首先，在世界足坛陷入财政危机之后，球员转会费已经越来越低；其次，球员买卖并不是稳赚不赔的。这种买卖就像是一场赌博，如果两三年内没有押对宝，找到合适的球员，那俱乐部就等于断了财路；最后，培养年轻球员就意味着要给他们在一线队上场的机会，这样做的结果往往是球队的成绩难以稳定，甚至造成成绩的大幅度滑坡。

　　球员买卖有时候也会给球员本人带来巨大的伤害。培养年轻球员的成功率很低，一般来说，10个在西班牙踢球的年轻球员中，至少有8个要被当作“废品”淘汰。这些被淘汰的球员，就成了标准的无业游民。如果这些球员是西班牙人还好，他们至少还可以寻找其他的工作。但如果这些球员来自其他国家，一旦他们无法得到新的球员合同，就会成为“黑户口”，随时可能被警察局遣送回原籍。加纳利群岛上的俱乐部拉斯帕尔马斯几个月前就曾经遇到过一起球员变成“黑户口”的事件，受害者是一名叫维森特的几内亚球员。在成为非法移民之后，维森特很无奈，他没有权利在西班牙居留，也没有权利工作。如果不是当球员的时候有一点积蓄，他也许已经饿死在西班牙了。

　　只是为了保留名头

　　“如果你能立即拿出1000万欧元，西班牙至少有一半的俱乐部老板愿意把他的俱乐部卖给你。”这是记者的一位经纪人朋友在看到中国企业有意购买西班牙俱乐部的消息时向记者透露的信息。1000万欧元，按照目前的汇率也就是1亿元人民币，这样的价格在中国买一个拥有中超资格的俱乐部也只有20%的富余。但是，在拥有世界顶级联赛的西班牙，1000万欧元已经可以买到一支西乙上游的球队了。如果运气好碰上一支陷入经济危机的甲级球队，1000万欧元买下其50%以上的股份，从而入主西甲球队也不是不可能的事情。

　　1000万欧元买一个西乙上游、或者西甲下游的球队，这实在可以归入“贱卖”的行列。但是，当俱乐部陷入财政危机无法自拔的时候，贱卖就成了俱乐部保留名头生存下去的最后一招。阿拉维斯就是这样一个典型的例子。上赛季，阿拉维斯在西甲联赛中一路败北，最后降入乙级。在阿拉维斯还在甲级圈子里苦苦挣扎的时候，熟悉这支球队的人曾经断言：如果降级，那么阿拉维斯肯定只能卖俱乐部。果然，在联赛进入尾声，阿拉维斯保级无望的时候，关于阿拉维斯要卖俱乐部的消息就开始在圈内流传，据悉，阿拉维斯俱乐部的老板开出的价格就是1000万欧元左右。1234