新闻媒体与足球运动管理者之间发生矛盾，在当今的中国早已不是新闻。最近中国足协又“惹上”一件麻烦———因认定《足球》报的一篇报道为假新闻，并拒绝该报记者采访中国足协主办的比赛，从而被该报指责为“错误的决定”。这件事从表象上看，好像是中国足协惧怕批评，并因此“心怀不满”，因而利用职权“处置”对方。然而，事实并不是这样。从本报记者采写的相关报道来看，在《足球》报上发表的“国资委阻击中国足球”确系虚假新闻。

　　新闻的命根子是真实，如果脱离了真实，新闻就彻底失去了存在的价值。事实已经证明，国资委从来没有提到过“中国足球是不良资产和不良市场”，也从来没有提出过“要求国有企业应将其完全剥离”。但是，在《足球》报的相关报道中，这些说法确实是以国资委的口吻言之凿凿出现的，这显然给读者一种误导。事后《足球》报负责人做出解释，称那篇报道的体裁是新闻专题调查，并对圈内、圈外很多专家进行深入采访后，得出“中国足球遭遇政策阻击”的结论。很显然，这种说法和实际情况完全不相吻合。

　　一段时间以来，国内足球新闻报道中虚假新闻的出现频率一直不低，广大受众被迫接受了许多“新闻垃圾”。这种不正常的状况不能完全归罪于“激烈的市场竞争”，而是与部分新闻从业人员的道德素质密不可分。

　　媒体进入市场，是社会进步的一种体现，但是，在这个过程中，也确实出现了一种错误的观念———即视新闻为商品，既然是商品，就以市场的接受度（报纸的销量或电视的收视率）为惟一衡量质量好坏的标准。为了达到这个目的，新闻的生命———真实性———被某些媒体有意或无意地忽略了。

　　作为国内最受欢迎的体育竞技项目，足球无疑拥有最大的关注群体，足球媒体也就成为一块巨大诱人的“蛋糕”。如何占领更大的市场份额，也就是切分到更大的“蛋糕”，成为一些“利益至上”的新闻从业者的头等大事。难怪《足球》报在中国足协的处罚决定出台后甚至有些“得意”———因为此事非但没有影响到他们的“美誉度”，反倒大大增强了报纸的影响力，该报负责人说：“这是我们始料不及的。足协的处理不得人心，这从网友的评论中就能看得出来。”

　　可惜的是，这位负责人提到的“美誉度”，在这里应该换成“知名度”更加合适。因为不管是好名还是坏名，在一些人眼里，就是可以换来利益的“知名度”。在这里，新闻道德已经让位于对经济利益的致命追求，新闻事实成为服务于经济利益的一种手段。只要“市场”需要，就会有人“做出”适合的新闻产品来。这正是足球领域频发虚假新闻的根源所在。

　　只是如果长此以往，如果媒体上经常出现违背新闻原则的“新闻”，这样的产品还会有生命力吗？如果媒体失去了公众的信任度，市场还会继续做大吗？真实做人，真实做新闻，应该是每个新闻从业者必须始终铭记的。

　　作者：周 捷

　　（来源：中国体育报）