近年来，国内运动鞋的消费市场迅速扩张，逐步成为一个独立的消费品行业，至2000年国内运动鞋已基本形成两个产地和两种格局：福建成为内销运动鞋生产的主要基地，广东成为国际运动鞋加工生产的主要基地；同时形成国内销售和国际贸易两个格局。国内运动鞋市场出现了以产品竞争向品牌竞争的转变，国际、国内品牌同场竞技，使得运动鞋市场进入了诸侯争霸的局面。

　　记者在和业内人士的交谈中了解到，当前有大批国际专业运动鞋、休闲鞋品牌加入了新的市场争夺，一类高端市场已经被国际品牌凭借品牌技术、营销和管理的综合优势占据着，他们在牢固地占领了国内的一类市场的同时，将目光锁定在了二级市场。与此同时，国内大部分的品牌在中、低端市场展开拼杀，只有少数的国内品牌从二、三级市场逐渐向一级市场渗透。

　　面对日益激烈的中、低端市场的竞争状况，专家指出：产品的技术含量偏低，大部分的品牌和产品基本上雷同将制约着品牌产品的升级；管理跟不上、人才比较匮乏、产业的快速发展、大量的员工流动使得企业内部的管理和人才跟不上发展的需要；市场竞争手段比较单一，出现了集中的明星代言，甚至是低价的市场倾销，这些都必然会削弱运动鞋品牌在市场上的竞争力，不利于区域行业和整体竞争力的持续提升；大批企业凭借着强大的生产能力，将大批货源推向中、低端市场，运远超出了市场的增长速度，形成供大于求的市场形式。多元化的经营策略进一步加剧了市场竞争。

　　记者了解到，目前的体育用品行业发展速度的年均递增30％，按照2002年600亿的产值计算，到2008年中国体育用品行业的产值将达到3000亿人民币，这是一个中国运动鞋品牌发展的千载难逢的机会，北京奥运会大环境必然会推动整个体育用品产业的发展。

　　这种环境下，国内运动鞋市场的竞争必然加剧，一双运动鞋走天下的局面将得到改变，不同运动、不同场合穿不同性能的产品会使人们对运动鞋的消费发生根本性的转变，也为中国运动鞋品牌的产品、服务的差异化带来不同的市场空间，而这一现象在发达和成熟的欧美市场早已表现得很明显。不同的运动项目、运动装备更显专业化和普及化，综合性的运动品牌只会越来越集中于少数品牌，而专业化和多样化的产品和品牌会在特定项目、特定区域、特定人群、特定市场中大受欢迎。因此，中国运动鞋品牌的格局将随着市场的变化出现新的格局，更多的品牌将日益专注于某个细分市场的精耕细作，同时形成新的市场游戏规则。宋明恢（来源：中国体育报）