肖越

对于耐克、阿迪达斯和锐步这三家世界知名的顶级运动品牌来说，每一项运动就是一个舞台，网球更是他们不愿意放弃的领地。这个舞台对于他们的愿意决不是展示自己产品这么简单，更重要的是在这个舞台上，他们可以短兵相接地直接对话，直接打击对手，抬升自己。

小威和耐克签下的长达8年的5500万美元的合同从某种程度上说又拉开了三大运动品牌新一轮战争的序幕，而既然耐克在网球的淡季做出这么出手不凡的大手笔，阿迪和锐步绝对不会善罢甘休的。不管他们如何竞争，受益的永远是网球场上那些耀眼的明星。不

过每年耗资上亿元投入商品推广的三大公司在挑选球员的时候总是异常仔细，决不仅仅是选美。

耐克标准：成功

“成功”从来就是耐克公司挑选球员的第一标准。休伊特、达文波特、毛瑞斯莫都是耐克旗下的悍将，他们算不上帅哥和美女，但是却有着自己的号召力。“他们符合我们的品牌理念。”耐克公司公关部经理凯特·迈尔斯表示，之所以选择这些网球选手，是因为他们能为耐克传达“提高水平、争创一流”的理念。“赛场表现当然是我们选择球员时一个很重要的参考标准，但首要的是他必须成功，而且在赛场上要具有活力。”迈尔斯表示。每年，耐克派出的优秀市场调查人员都会到世界各地调查，他们用星探般敏锐的目光发现自己心仪的球星。

“美国库娃”哈克勒罗德就是耐克一手创造的明星。1985年出生的哈克勒罗德在成功的包装下已经成为耐克公司对抗阿迪旗下库娃的重要武器。而且她比库娃强的是至少不会只扮演花瓶的角色。除此之外，耐克旗下还有汉图切娃和莎拉波娃两位美女，看来在挑选球员方面，耐克除了看重成绩之外，也开始向外貌上倾斜了。

阿迪达斯：玉女路线

从格拉夫到辛吉斯再到库尼科娃，阿迪达斯的风格一眼便可以看清楚，那就是“玉女路线”。大概是阿迪公司运气好，格拉夫和辛吉斯不仅在各自的时代引领着时尚，也都是曾经靠着自己精湛的球技一路打到了网坛头号女子选手的位置。不过反倒是阿迪公司心思花得最多的库尼科娃在网坛的战绩不尽如意。从库娃14岁开始，阿迪达斯就开始看好这位从俄罗斯独自到佛罗里达学球的美少女，几年间库尼科娃的名字已经成为网络上点击率最高的网球明星。男选手方面，阿迪达斯选中的代表人物就是萨芬了，按他们市场部主管保罗·斯威特的说法，这位身高1米9的俄罗斯帅哥“无论场上还是场下都是‘衣架子’”，当然令阿迪达斯的运动服行销全球了。

锐步：另类的就是最好的

不久前，锐步与大威签订了5年4000万的合同，使大威成为世界上身价最高的女子网球选手，不过这一纪录很快就要被她的妹妹所取代了。看到当年自己旗下的小威如今的风光，锐步公司绝对懊悔不已，当年，小威还仅仅是排名第99位的普通球员时，锐步公司把她招至麾下，锐步公司还勉强答应，如果小威能够进入世界前10名，合同每年的金额将提高到250万美元。果然小威的排名坐上了直升飞机，而东家也从锐步换到了彪马。不过锐步手里还攥着另一个宝贝，那就是今年赢得年终排名第一的罗迪克，这位被誉为“桑普拉斯第二”的美国少年在球场上反戴帽子的形象已经深入人心，相信锐步这一次不会轻易放走极具潜能的罗迪克。看得出来，无论是威姐妹还是罗迪克，锐步钟情的总是有些不羁的古灵精怪。