新华网伦敦11月26日电 (新华社记者 刘广)
在国内,常听到不少冷门项目的官员抱怨足球太红火,而自己的项目生存空间太狭窄。其实在英国这个足球无处不在的国家,这种失衡情况更为严重。但可贵的是,这些寂寞的项目都不甘寂寞。
最近,记者参加了一个探讨如何改善妇女体育运动被媒体冷落的的研讨会。据英国妇女体育基金会的调查发现,关于妇女体育运动的报道在英国报纸和电视的报道中只占了区区5%。由于曝光率不够,妇女体育项目很难获取赞助。
虽然主题是妇女体育,但探讨的是英国所有男子和女子冷门项目面临的问题,即如何在足球的缝隙中生存。平心而论,不论他们想出什么灵丹妙药,都无法改变足球的主宰地位。很多媒体也表示,他们并非眼里只有足球,而是女子体育等冷门项目实在没有市场。
但是这些冷门项目协会并没有怨天尤人,而是以一种积极的态度来面对困境。当日研讨会探讨得颇为热烈,想出了不少“点子”;如女子项目可以将运动衣设计得更为性感,奥运项目可以利用2004年雅典奥运会即将到来充分宣传自我,注重在基层普及运动项目,项目管理协会应主动向媒体提供有趣的故事,多利用地方报纸进行突破等。
这些冷门项目都表示,并不指望赶超足球,但要努力争夺更多的眼球。妇女体育基金会一直致力于提高女子体育的报道率,两年过去了,媒体报道率虽只提高了百分之零点几,但基金会已非常兴奋。
羽毛球虽然始自英国,却未能发扬广大,是英国典型的冷门项目。但是英格兰羽协没有放弃,而是启动了一项“羽毛球进校园”工程。用一位负责人的话说,他们的目标是要让“英国下一代人脑子里只想着羽毛球,而不是足球”。即使是景况稍好的田径也不例外,钱伯斯等田径明星就经常深入到社区或学校辅导学生。
与中国很多有政府扶持的项目协会相比,英国的项目协会主要是靠自身努力去生存。在为足球而疯狂的英国,他们要吸引眼球的难度很大。但可贵的是,他们在临渊羡鱼的同时,知道退而结网。