叶志明

　　    昨天下午，正在上海无所事事的“世纪球王”马拉多纳终于“开工”，来到浦东，为一家以他的名字命名的公司揭牌。据分析，这是老马来上海的最重要的一件活计。干了这件事，老马随时可以离开上海。这也意味着，一幕乱哄哄的“马拉多纳闹剧”可以收场了。

　　    很佩服“导演”这出荒诞剧的那些精明的商人。马拉多纳来中国，本没有多少新闻价值，居然引发了媒体莫大的骚动。从马拉多纳“来看上海德比”到今天，媒体报道的新闻几

乎没有一个准头。马拉多纳，这位已经“过期”了的球星，来中国几乎没有干什么正经的事儿。除了躲在宾馆的客房里闷头大睡，他的“新闻”无非是缺席、爽约、一再推迟行期和无理由改变计划、莫名离去又回心转意等等令人生厌的鸡毛蒜皮的琐事，真的无聊透顶。

　　    “马拉多纳闹剧”为何会引发如此的新闻“效应”？很让人困惑。也许这可以成为媒体研究者一个很有趣的研究案例。

　　    我们本来无意报道这件并无价值的纯商业活动，但事情弄到如此地步，倒也萌发了探究一番的念头。昨天傍晚，体育部派出两位记者，专门去老马入住的新锦江大酒店探访。两位记者回来说，先前蜂拥而至的一班老记已作鸟兽散，那里一切趋于平静。其实，老马前呼后拥进出酒店的时候，并没有引起太多人的关注，更鲜有人索要签名，只有一位住客好奇地说：“哎，那个人有点像马拉多纳。”

　　    我们的一位记者在酒店所在的长乐路、瑞金一路的路口，随机采访了几位行人。只有一个问题：“你对马拉多纳来上海感兴趣吗？”14位受访者均为中青年，结果，1人不知马拉多纳为何人，3人不知马拉多纳来上海，1名女学生模样的表示“一般感兴趣”，其余9人称“不感兴趣”。

　　    有趣的是，这同我们昨晚做的一个微型电话调查的结果如出一辙。28位按照随机方法抽出的电话受访者中，5例不接受调查（或电话无应答），1人表示“感兴趣”，1人表示“（兴趣）还可以”，21人说“不”。“没意思”、“别理他”是绝大多数受访者的“主题词”。

　　    结果并不意外，但很令人惊讶。我们并不希望因此对马拉多纳有丝毫的不敬，因为他毕竟曾是全世界无数球迷拥戴的球星。问题是，我们的媒体如何利用有限而珍贵的资源，如何正常发挥“议题设置功能”，而不是仅仅为了炒作而炒作。

　　    那天，在北京的昆仑饭店，马拉多纳最终以50万欧元的价格与他的合作公司成交，被搁浅了一周的计划重新启动。那家“额外”支付50万欧元工钱的公司并不吃亏，该公司老板甚至高兴地说：“感谢媒体，这次宣传不管正面还是负面，至少一周之内我们马拉多纳公司的名字是妇孺皆知了。没有你们的炒作，我们肯定不会那么出名。待会儿都别走，留下吃饭，我们请客。”

　　    由此看来，一切都很明白了。有的人挖了一个陷阱，有的人真的跳了下去。马拉多纳闹剧，不正是这样的一个陷阱吗？