联通新时空CBA联赛16日拉开战幕，而在球场之外，更重要的工作CBA的包装推广已经早早展开。伴随着第九个赛季球场上的激烈争夺，推广包装也正更加有序，声势越来越响亮起来。

　　冠名不是谜

　　新赛季CBA直到比赛开始前四天才正式公布联赛冠名，这引起了许多猜测，其实这背后是中国篮协自己推广经营联赛的一种选择。

　　CBA联赛八个赛季以来，不论从观众的人数还是从对社会的影响力，都上了一个台阶，但联赛的商业赞助形式一直还处在商家冠名的初级阶段。中国篮协自2002—2003赛季结束后，就在酝酿CBA的“TOP计划”。篮管中心经营开发部负责人张雄介绍，“TOP计划是国际奥委会的成功运营模式，也是NBA的运营模式，是目前国际体育界最先进的市场运营模式之一。”

　　所谓“TOP计划”，是奥林匹克全球合作伙伴计划，是国际奥委会的全球赞助计划，向整个奥林匹克运动提供资金支持。加入该计划的企业将获得“奥林匹克全球合作伙伴”等称谓，合作伙伴在全球范围内享有奥林匹克市场开发权利，获得在全球范围内使用奥林匹克知识产权、开展市场营销等权利及相关的一整套权益回报，并且是奥运会、国际奥委会、奥运会组委会以及200多个国家和地区奥委会以及奥运会代表团的官方赞助商。

　　通过TOP计划，既可以得到更多的战略合作伙伴的资金援助，也可以创自身的品牌和形象。中国篮球协会清楚地意识到，TOP计划也是创CBA品牌的典范。于是，从上一届联赛结束之后，篮协就开始着手TOP计划的可行性研究，而且也有很多厂商表示希望和CBA以及中国篮协达成战略伙伴关系。11月13日，CBA正式对外公布其战略合作伙伴为：中国匹克、奇声电子、海信通信和大显通信；其中与匹克集团的合作将延续至下一赛季，双方将在CBA、WCBA、甲B、男、女篮全明星五大赛事进行合作。指定产品赞助商为：恒源祥，千森，斯伯丁，宝矿力水特；赞助商：新郎·希努尔。

　　最终，经过多方权衡，今年CBA的招商形式在推出战略合作伙伴计划的同时仍然保留了冠名，冠名企业在13日揭晓为中国联通。作为CBA的合作者，联通此前还与CBA在上海组织了“联通无限炫宝贝CBALALA SHOW”活动，CBA还与联通在手机短信、铃声、图片下载等各领域合作，将在更多领域宣传CBA联赛。

　　巩固推广为飞跃

　　2003-2004赛季是CBA联赛的第九个赛季，也是中国篮协自行推广的第三个赛季，这个赛季是中国篮球迈向职业化的一个重要时间点。CBA也把自己本赛季的推广工作目标定位在“巩固”，为下一赛季的“飞跃”打好基础。

　　这个赛季之前，CBA除了对“TOP计划”的考查之外，另外一项重要内容是电视转播权的商业开发。据悉，CBA的电视转播权谈判由新成立的华奥星空公司代理。经过谈判，最终东方卫视将对新赛季的CBA联赛在一周内直播或录播三场，中央电视台一周播出两场，这使新赛季的CBA有了两个落地平台，增加了曝光率，新赛季的转播时数应该不会低于以往。CBA对于电视转播这方面的经营更加重视，这也成为了CBA宣传自我和商业推广的重要内容。

　　据篮管中心经营开发部负责人张雄介绍，本赛季的联赛推广工作大体分为商务经营与赛事包装两大项。在商务经营推广方面着重于联赛商业开发及客户管理保护工作的落实、联赛商业权益如何分配及广告管理工作的建立，更全面地指导赛场、俱乐部经营推广工作。在赛事包装推广方面，以联赛文化及推广资源的开发为首，配合举办大型专项活动，以及联赛整体形象的建设和符合时代潮流的比赛现场包装。

　　CBA本赛季初在提升联赛价值上也有了实际的行动。今年十月，每逢周末于各大高校校园内举行了“CBA校园风暴”篮球活动，在学生们的热情参与下让CBA正式走进了年轻人的世界，集合各高校共同参与的大型“魅力CBA晚会”更是让人感受到了年轻人的青春气质。

　　CBA一直以来主推“青春、时尚、动感、健康”的理念，本赛季将更多充分体现“享受篮球、享受快乐！”主题，CBA期望着更多商家和球迷的瞩目。