“CBA冠名到现在还没有”，“没了姚明，CBA不行了”，就在今年CBA联赛开打之前，关于CBA的冠名成了人们最关心的话题。带着种种疑问，记者走访了中国篮球协会的相关部门，有关人士向记者透露了篮球协会在CBA开赛前的种种想法，同时，也解开了CBA的冠名之迷。冠名和TOP计划权衡

　　CBA联赛八个赛季以来，不论从观众的人数还是从对社会的影响力方面，都上了一个台

阶，但联赛的商业赞助形式一直还处在商家冠名的初级阶段。记者从中国篮协了解到，自从2002——2003赛季结束后，中国篮协就开始酝酿CBA的TOP计划。中国篮协的有关人士向记者介绍，“TOP计划是国际奥委会的成功运营模式，也是NBA的运营模式，是目前国际体育界最先进的市场运营模式之一。”

　　NBA没有冠名，NBA本身就是一个全球知名的品牌。NBA与赞助商之间的关系是一种战略协作伙伴关系，通过TOP计划，NBA既可以得到更多的战略合作伙伴的资金援助，也可以创自身的品牌和形象。中国篮球协会清楚地意识到，TOP计划也是创CBA品牌的典范。

　　于是，从上一届联赛结束之后，篮协就开始着手TOP计划的可行性研究，而且也有很多厂商表示希望和CBA以及中国篮协达成战略伙伴关系。

　　中国篮协的有关人士表示，“中国篮球协会一直在权衡，在和有关方面进行谈判，篮协所做的一切都是为了中国自己的篮球联赛向更好的方向发展。”TOP计划机会均等

　　TOP计划的模式影响了国际体育市场的开发，也是近年来国际体育界开始研究和发展的新方向。

　　“以往把赛事冠名给了一个赞助商，想必会对其它赞助们的利益造成直接的影响，而且上千万的冠名给企业带来了很大的压力。TOP计划从根本上解决了这个问题，它可以使多家赞助商在平等的基础之上，共同得到联赛的回报。”

　　这是篮球协会的初衷，也是篮球协会迟迟不公布冠名权、推迟召开新闻发布会的原因。

　　最终，经过多方权衡，今年CBA的招商仍然采用冠名形式，冠名企业是国内一家知名企业。CBA今年究竟花落谁家，答案将在今天晚上篮协的新闻发布会上揭晓。