赞助商看好中国市场 | |
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http://sports.sina.com.cn 2003年11月14日15:56 南方体育 | |
特约记者方舟报道 细心的棋迷可能会发现,近一段时间在国内进行的世界棋战不断增多,继正官庄杯之后,又先后在北京和上海举行了农心杯和LG杯赛,其主要原因就是赞助商们看好中国大市场。 按理说,由自己主办的比赛,自然应在本国举行,这好像是常理。可韩国的赞助商们现在却不这么想,他们都把目光瞄准了中国,中国大市场对他们太有吸引力了,中国的围棋热潮也令他们感动。 最早认识到世界棋战在中国的宣传效果的要数LG集团,他们早在几年前就曾表示,如果韩国棋手连续夺冠的话,对企业的宣传效果并不好。所以,主办者表面希望本国棋手赢棋,内心却希望输棋的想法也就不奇怪了。在上届杯赛决赛之前,一位LG集团的负责人就曾表示:“按理说韩国棋手夺冠是好事,可心里总是高兴不起来,企业赞助比赛有振兴围棋的一面,也不能忘了为自己宣传。” 农心杯的主赞助商农心集团也早尝到了甜头,他们赞助农心杯之后,农心辛拉面在中国市场的知名度一下子就提高了几十倍,销量也大增。这次他们又把农心杯的首轮比赛定在北京,就是要增大宣传效果。公司的一位负责人就毫不掩饰地说:“农心杯冠军虽然一直被韩国棋手独占,但我们还是要在中国举行比赛,中国人对围棋太热了,这样的宣传效果胜过任何广告。特别是这种团体赛形式,不到最后是没有结果的,更能吸引棋迷的注意。“农心集团称:“中国棋迷非常热情,如果中国棋手能够夺得一次冠军的话,可能会掀起更高的围棋热潮,我们内心最希望看到这样的场景,只是嘴上不好说出来。” 韩国红参公司也深谙此道,所以,今年也把自己赞助的正官庄杯移师北京举行。因为韩国红参刚刚开拓中国市场不久,宣传效果并不算好,但农心杯开战之后,韩国红参在北京等地也开始热销。 一位资深围棋专家称,中国不仅是个大市场,人们对围棋的热情也相当高,现在惟一缺少的是世界冠军,如果中国棋手能够在世界大赛中夺得冠军,围棋热将更加高涨。届时,世界棋战的赞助商更希望到中国办比赛。 |