特约记者佳木报道 “他能胜任吗？我们真的不知道。”电视解说者的语气中透出非同一般的关注。他在说谁？当然是勒布朗·詹姆斯，在这场骑士主场迎战国王的比赛中，枪炮体育馆里几乎所有的摄像机镜头都对准了这名2003年的状元秀。
詹姆斯运球到前场，比比上来防守。而詹姆斯突然像是被凭空冻结在了那里——1秒，2秒……10秒，11秒……足足有将近20秒的时间。詹姆斯就静静地钉在地板上，脸上露出不自信的表情，比比也不知道出了什么问题，东张西望地无所适从，整个球馆像是拔掉了插头的电冰箱一样静了下来，看台上的一丝干咳声钻进每个人的耳朵。
“开什么玩笑！”一位观众的声音响了起来。
球场上不能出现的一幕，出现在了NIKE公司推出的最新广告片中。这个片子的最后，18岁的LBJ咧开大嘴，笑着跑开，又把生命还给了NBA。
在REEBOK和adidas的夹击下抢得了状元秀，NIKE自然会对这位来自俄亥俄的18岁球员给予极高的重视。从头到脚，詹姆斯的每一平方英寸皮肤都得到了充分的利用。全球最大的运动鞋生产商NIKE愿意斥资9000万，挤掉两个同样虎视眈眈的对手同詹姆斯签订7年的合同，不仅希望借助他的影响提高运动鞋的销量，还为詹姆斯开发了一整套球衣、太阳镜、篮球等等相关产品，这些产品上都带着全新的“L23”LOGO。
“L23”———这个标志有没有让你想起什么？站在飞人乔丹的肩上？
几场比赛下来，关注NBA的商业巨头们都在谈论NIKE推出的第一个LBJ系列广告片；各地的NIKE连锁店也在为能搞到多少LBJ的签名球鞋费尽口舌。
的确，在最初的两轮中，詹姆斯的表现真像广告中那般引人注目，得分一举达到全明星量级，吸引了所有人的注意。两场比赛的结果也许还不能证明NIKE在詹姆斯上的大投资是慧眼独具，但可以肯定的是，比赛的结果还是很有说服力的，詹姆斯没有征服对手，但是他已经征服了所有球迷和观众，这是NIKE乐意看到的。
NIKE公司美国篮球部官员林恩·梅里特说：“他（LBJ）的表现已经超越了我们的预料。”但是在谈到12月20日即将上市的限量版LBJ签名球鞋时，梅里特表示了慎重的态度：“人们总希望把足够多的产品投入市场，来促进销量的增长，但是我们考虑到不能投入过多，以防造成积压。关键是要找到平衡点。”NIKE甚至打算人为制造“短缺”，宁愿让零售商和连锁店着急，也绝不向市场投放过量的球鞋。其实在以前每次推出翻新版的AIRJORDAN球鞋时，NIKE公司的销售部门都是这样处理的。
在这种相对“短缺”的状况下，其实每一个脚踏LBJ招摇过市的人都成了广告战略的一部分。“哇，你连LBJ都买得到！”这句话本身就肯定了该产品的价值。
勒布朗·詹姆斯已经成为一种象征。虽然正式踏入NBA，詹姆斯还没有取得飞人乔丹在球场上的成就，他甚至只给球队带来了一场胜利。但是这丝毫不影响詹姆斯的市场影响力和商业价值。NIKE对詹姆斯的一掷千金也同时牵动了体育用品市场的竞争。从某种程度说，詹姆斯被推上了一场战争的前沿。
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