耐克今年的工作重点就是刺激低迷的美国本土市场，它们在夏天相继签下了勒布朗·詹姆斯、加内特等极具号召力的球星，但是与此同时它们却忽略了海外市场的拓展。耐克的竞争对手锐步在沉闷了很长一段时间后终于在上周完成了一笔颇具战略意义的买卖，它们从耐克的手中抢来姚明，从而在中国乃至亚洲的市场争夺中占得先机。

　　锐步和姚明的这份合同其金额和年限等关键细则都未透露，但是从锐步的出发点来看

，这份合同的年限至少将持续到2008年北京奥运会或者更长。锐步公司表示，他们希望借助姚明进一步提高它们在中国市场的份额，计划到2008年占有20％的中国市场，销售额估计为3亿美元。

　　锐步的战略显然是瞄准美国以外的市场，其中重中之重就是极具潜力的中国市场，而签下姚明则等于在争夺这个市场中掌握了绝对主动。美国篮球学会会长布鲁斯·奥尼尔说：“在中国有近2亿的篮球人口，而姚明就是这2亿人甚至更多人心目中的英雄，这些人并不想成为乔丹，他们想成为的是姚明这样的球星。这就是为什么称这是锐步极具爆炸力的一次市场战略。”

　　去年锐步和NBA缔结了战略伙伴关系，负责NBA相关产品的生产和销售，而NBA明年将在中国举行比赛，此时再签下姚明，锐步可谓是双管齐下，这必将极大推动其在中国市场的号召力。锐步公司称，标有姚明签名的锐步产品将于2004年秋季正式在全球上市，今后这位来自中国的小巨人还将穿戴锐步专门为其特制的运动产品征战NBA赛场。消息宣布以后，锐步的股票上扬幅度明显，和姚明签约消息公布的当天，锐步股票在纽约股市上上涨了51美分达到每股37.75美元。

　　耐克是姚明在NBA第一年的赞助商，不过这份合同只是耐克和上海大鲨鱼队之间的赞助合同的延续，虽然耐克非常愿意和姚明续约，但是却出现了许多失误。比如在姚明进入NBA后，耐克并没有像对待其他球星那样及时推出以姚明名字命名的球鞋和服装，甚至没有拍摄以姚明为主的广告片，这些方面上的懈怠最终让他们在与锐步的竞争中失利。

　　有专家分析，借助姚明，借助2008年奥运会，锐步未来几年在中国市场上将大出风头，同时也将扩大它们在整个亚洲的影响力。

　　姚明对本次和锐步的合作也表示满意，他说：“我期待着与像锐步这样的公司一起将篮球运动推广到全世界而带来的快乐和挑战。”