星城处处见飞鹤。走进秋天的长沙城，常常可见到一幅幅又高又大的广告牌：万里蓝天，千朵白云，粼粼湖光，萋萋芳草，一群白鹤在广袤的天地之间展翅而飞，自由，飘逸，美丽……一行“鹤舞城运，我心飞翔”的大字，更让人眼中一亮，心中一热

　　美丽的鹤舞

　　记者到长沙报道第五届城运会，采访的第一项活动，就是“鹤舞城运，我心飞翔”折纸鹤比赛。参赛者都是自愿报名的长沙市民，有酒店服务员，有居民小区的少年和大妈，有医院的医生护士，有企业员工，还有参加城运会志愿者活动的学生们……不管是灵巧的手还是笨拙的手，都在认认真真地折纸鹤，那情景，让人感到激情无限。

　　当第五届城运会在湖南举办时，作为合作伙伴的白沙集团，奉献的不仅仅是白沙人的真诚，还有白鹤的文化，企业的理念和全体员工的追求。

　　吉祥物“飞翔”

　　一只身穿印有第五届城运会会徽T恤的白鹤，伸展双翅，昂首向上。此鹤名叫“飞翔”，是第五届城运会吉祥物。

　　通常的国际国内大型赛事都有吉祥物，也都常常围绕吉祥物的产生而产生一些新闻花絮。吉祥物“飞翔”的新闻价值在于，在此之前，还没有一个运动会的吉祥物是和企业的品牌联在一起，甚至干脆就出自企业的品牌精髓，浓缩了企业的文化精华。“鹤舞城运，我心飞翔”与“鹤舞白沙，我心飞翔”一脉相承。

　　这样一种体育和企业的合作，这样一个由合作而产生的吉祥物，初看觉得特别巧妙，再看再品味，仍是一个感觉：天作之合，太妙了。

　　鹤是文化图腾

　　白沙人认为，鹤象征着自信、从容、稳定、和谐共生。

　　鹤虽然飘逸，但脚踏实地，步伐稳健；鹤的姿态优美从容，但时刻警惕着环境的变化；鹤一直保持与自然环境和谐共生的关系；鹤是群居动物，特别是在飞行过程中，都是结队而行，用今人的话讲，就是具有团队精神；鹤的自信源于自身的勇气和生存的实力。

　　所有这些有关鹤文化的元素，用于体育运动都非常恰当。而一旦用于大型赛事时，又与时俱时地发掘出新的寓意：创新向上，超越自我，永不满足，永远追求，公平竞争，纯洁赛场，道德风尚，精神文明……总之，一种原本和体育没有多大联系的大鸟，一夜之间，具有了许多现代体育精神和元素，简直就成了现代体育的形象代表，这不能不说是城运会在湖南一个创举，也是白沙集团的一个创举。

　　白鹤从此赋有了新的意义。

　　鹤是长寿的象征

　　在中国传统文化中，鹤是长寿的象征，是和美健康吉祥的生命。因此白沙有句口号：长寿的品牌，长寿的企业，长寿的白沙人。白沙集团副总裁刘学鲁认为，这是一种辩证的关系，对于一个企业来说，品牌最重要，品牌就是生命。只有品牌长寿，企业才能长寿，企业长寿了，才有长寿的白沙人。

　　如果从体育的角度看，这种辩证关系还可以再加一个解释：有了长寿健康的白沙人，品牌和企业才能更加长寿。在白沙集团，职工体育受到重视，每年工会都组织拔河、爬山和种种球类比赛。白沙集团共有11个党支部，体育活动是精神文明建设重要内容。为了满足广大员工的健身需求，白沙集团将准备盖楼的40亩地建成文体活动中心，里面有篮球场、网球场、乒乓球室、排球场、门球场，以及棋牌室等等。白沙人的体育健身从娃娃抓起，白沙幼儿园的幼儿基本体操开展的很好，曾经赴德国参赛并获得金奖。白沙人有句话：“流动的孩子，铁打的操。”讲的就是白沙幼儿园坚持十年开展幼儿基本体操，十年来年年代表湖南在全国比赛中取得好成绩。

　　百万纸鹤寄深情

　　每到春夏，鹤在湖南的田园湖泊中到处可见。湖南人借五届城运会把对鹤的喜爱演绎到极致：城运会的吉祥物定为白鹤；开幕式大型文体演出《潮涌潇湘》快结束时，从数十只大气球中飞出上百万只纸鹤等等。而最具群众性最有感召力的，就是开展了“鹤舞城运，我心飞翔”百万纸鹤征集活动。

　　第五届全国城运会组委会已经收到全国各地的人们寄来的纸鹤近200万只。在长沙市邮局，活动用的专用信封受到市民的热捧，有的人甚至一买就是十多封。长沙及湖南本省人的折纸鹤热情更是高涨，据统计，组委会收集的纸鹤已经达到200多万只。

　　作为五届城运会的合作伙伴，白沙集团的员工积极响应“鹤舞城运，我心飞翔“百万纸鹤征集活动，掀起折纸鹤热潮，共折纸鹤6万多个，展示出白沙员工团结奉献精神和企业巨大的凝聚力。

　　制丝车间乙一班将员工折制的600多只五彩缤纷的千纸鹤粘贴到大型泡沫板上，组成一个大大的“和”字，包围在一颗火红的“心”之中，取和顺、和美之意。这是员工们利用业余时间一只一只细心粘贴、一直忙到凌晨两点多完成的。

　　设备管理部员工肖素芳以个人折纸鹤2000余只，成为白沙集团折纸鹤活动冠军。其实，这2000余只大小不一、灵性精美的鹤，是她发动全家人一起折叠出来的，凝聚着一个员工家庭对鹤的钟爱，对城运会的深情。

　　白沙集团制作了“教你折纸鹤”教学软件，一些员工通过电脑学会折纸鹤，再教给别的员工，使折纸鹤技术在白沙人中普及。一些细心聪明的员工还推陈出新，创造性地折出新花样，大的纸鹤有飞机模型那么大，小的只有指甲盖大小，可谓千姿百态，各具风采。

　　白沙幼儿园四五岁的小朋友也参加了折纸鹤活动，他们在老师的指导下，叠出一只只充满童趣的小纸鹤，并且用笔写下自己的名字，以此祝福城运会在湖南成功举办。

　　飞翔的心

　　公元2001年7月13日，这是一个让所有中国人永远铭记的日子，中国终于圆了百年奥运梦，获得了第29届奥运会的主办权。当即将卸任的国际奥委会主席萨马兰奇说出“Beijing”的时候，所有的炎黄子孙都在同一时刻爆发出欢呼。也就在这个时候，白沙集团通过中央电视台，在第一时间最先祝贺申奥成功。

　　“那一刻，我们是真正与全国人民的心连在一起的，或许以后人家再看见我们，马上会想到那一庄严、光荣、振奋的历史时刻，这种价值是很难估量的。”白沙集团总裁卢平女士后来回忆说。

　　的确，“我心飞翔”倾述的企业精神，与申奥成功的民族心气在那一刻是那样完美地契合相通。两年以后白鹤翱翔的季节，当第五届全国城运会即将在湖南长沙举办时，白沙集团成为本次盛会第一个也是最大的一个合作伙伴。而企业品牌形象白鹤成为本次盛会的吉祥物，也是湖南体育和企业合作史上空前的第一次。

　　白沙集团通过集团内部网站向全厂发出吉祥物征名活动，员工们响应热烈，开动脑筋，想出了几十个名字，如沙沙，可瑞———鹤的英文音译等。最后，一名员工提出的“飞翔”入选，成为五届城运会吉祥物的名字。

　　“飞翔”的名字取自于“我心飞翔”的广告语，其原意是感受到心灵和思想的自由飞翔。而现在，当人们在第五届城运会享受体育的快乐时，也会有很多“我心飞翔”的体会。

　　飞翔的心是一种美妙境界，既契合“更快更高更强”的奥林匹克精神和体育运动所提倡的“突破、创新、超越”的拼搏内涵，也是白沙集团“越飞越高越精彩”的核心理念。

　　飞翔要有力量

　　白沙是国内同行业中杀出的一支湘军。

　　白沙集团本是一个成立于1947年的老企业，1975年白沙品牌问世。1984年，企业驶入改革与发展的快车道，如今已是国家大型骨干企业和湖南利税首户。企业于1995年通过ISO9002质量体系国内外认证，并荣获全国优秀企业“金马奖”；1996年进入300家重点国有企业之列；1997年、1998年两年均被评为“全国质量效益型先进企业”，并荣获“全国质量效益型先进企业特别奖”；2000年，企业技术中心被认定为国家级技术中心，成立了国内行业中第一家博士后科研工作站；2001年度，白沙集团列中国纳税百强第7位；2002年，白沙各项经济指标继续增长，实现销售收入78亿元，实现利税52亿元，白沙单品牌销量居全国第一，被认定为全国驰名商标与中国名牌产品。

　　2002年11月，白沙总裁卢平当选为中共十六大代表，亲历中国共产党历史性的伟大时刻。卢平的当选，是政府、社会和同行业对白沙集团三年改革成绩的肯定，是全体白沙员工的骄傲。

　　飞翔的文化内涵

　　集攒了力量就要飞翔的更高更远。白沙的目标是更加广阔的国际市场。

　　作为一个中国名牌产品，白沙力争从观念、机制、人才、管理、文化上全方位与国际接轨。近年来，企业培养了上百名MBA和专业技术人才，成立了白沙管理发展学院，建立了ISO9000国际标准体系，实施了BPR/ERP，全面启动了追踪世界先进水平的“十五”技改工程，进入国外市场开发的新时期。

　　白沙近几年参与投资体育赛事或活动，借用体育平台打造品牌，也是在向国际同行业学习。

　　1999年12月11日，匈牙利特技飞行员皮特贝森叶驾驶“白沙”号飞机，一举穿越张家界天门洞，成为世界上驾机穿越自然山洞的第一人，创下了一项崭新的吉尼斯纪录。2000年10月6日，“白沙”号飞机成功穿越太湖桥桥洞，几天后的10月19日，“白沙杯”首届中国金鹰电视艺术节拉开帷幕。……一系列活动使企业的飞翔文化内涵得到升华。

　　“飞翔”是对极限的挑战，“飞翔”是对自我的超越，“飞翔”是最高的梦想。在飞翔中，白沙找到自己的品牌之魂，并且一次又一次地用激情、虔诚、智慧演绎飞翔，而此次为五届城运会吉祥物命名“飞翔，是为将白沙品牌打造成强势品牌所作的最好注脚。

　　飞翔要有立足点

　　白沙集团副总裁刘学鲁说，白沙品牌无论质和量都堪称国内同业第一大品牌。所有成绩的取得，得益于各级政府的大力支持，也得益于社会各界和消费者对品牌的厚爱，特别是三湘四水父老兄弟的关心呵护。所以，我们的宗旨是立足社会，回报社会。第五届城运会是向全国乃至全世界全面展示湖南、从而推动湖南发展的最好契机。这么好的机会，我们应该全力支持，为开好城运会出上一把力。我们时时刻刻都要想到，没有政府、社会、人民的支持，白沙集团不可能连续一二十年的增长，不可能有今天的飞翔。

　　飞翔时，再高再远，心中永远有大地。成为五届城运会的合作伙伴，正是白沙集团对大地的回报。

　　挑战极限超越自我

　　岳麓山中的岳麓书院有一副楹联：“惟楚有才，于斯为盛”。白沙集团的成长和成就，就是这八个字最好的解说。

　　白沙集团新近推出低焦油、低一氧化碳、高香气值的“和”牌产品，倡导建立一种自然和谐的关系，在飞翔中推崇“和而不同”、“和平”、“家和万事兴”、“和为贵”、“天地人和”等东方文化的精华。全厂员工正理性地承接未来，致力于“铸造强势品牌，经营长寿企业”的奋斗目标，树立“争做四满意企业”的经营宗旨，赶超世界先进水平。

　　白沙人相信，白沙的家乡一定会将本届城运会办成最好的城运会，而白沙集团也一定会像体育健儿们一样，不断挑战极限，超越自我。白鹤将越飞越高越精彩。本报记者