从“把外国人引进NBA”到“把NBA送到外国”

　　有关姚明要和他的火箭队友们要到中国来打季前热身赛的消息令中国球迷兴奋不已。京沪两座大都市为率先举办火箭与国王这场季前热身赛争得不亦乐乎。广州也加入了争取举办NBA季前赛的行列。但不管哪座城市先举办NBA季前赛，NBA都实实在在地来到了中国，来到了我们的面前，而这在几年前还是不可想象的。

　　NBA来到中国，对中国体育和中国的篮球迷来说确实是件大事，但对于NBA来说，他们派球队到中国来比赛，这仅是他们海外扩张战略的一部分，他们的宏伟目标是将篮球打到全世界的各个角落。NBA发言人上个赛季末就表示，他们新赛季前的热身赛规模还要扩大，他们要派球队到包括中国、法国、墨西哥和波多黎各在内的多个国家进行。更有消息称，到2010年，尼克斯队可能要到巴黎、伦敦、巴塞罗那、罗马连续进行客场作战。斯特恩说：“篮球在全球的受欢迎程度在不断增加。”

　　派球队到海外比赛仅是NBA海外扩张战略的一部分，他们还实行了另一项政策——通过大力召募海外球员到NBA打球，直接将所在国球迷的目光吸引到NBA赛场上来。而实践证明，他们这一策略比派球队到海外打球更具影响力。

　　外籍球员带来外籍眼球

　　1983～1984赛季开赛的时候，NBA的球员花名册上列了总共8名国际球员的名字，但现在这个数量已经增加了8倍，上赛季到NBA打球的国际球员高达66名，几乎占了NBA球员总数的20%。

　　像上赛季参加西部半决赛的小牛队和国王队，他们的国际球员竟有8人之多。上赛季入选常规赛最佳新秀阵容的10人里面，外籍的球员刚好占一半，其中包括“新秀王”西班牙人加索尔。

　　参加去年6月份选秀大会的69名候选人当中，14名是国际球员，其中包括来自中国的中锋姚明，他还成为NBA历史上第一位非美籍的“状元秀”。虽然NBA召募海外球员工作卓有成效，但NBA还不满足，NBA副总裁格兰尼克表示：“我们必须努力吸引全世界最优秀的球员，不管他们来自何方，外籍球员的百分比一定会上升，但是离50%还有挺长的距离。”

　　国王队球员主管雷诺尔德茨从球员的成熟度对此进行的解释是：“我们必须面对现实，选来自欧洲的受过专业训练和打过职业联赛的人肯定比那些完全不会打球的18、19岁的美国小孩好，这就是现实。”

　　但实际上并不仅仅如此简单，据统计，NBA常规赛事的节目已经通过139个不同的电视机构，分别以42种语言在至少210个国家和地区进行转播。正所谓“失之东隅，收之桑榆”，这种商业操作对NBA来说是驾轻就熟的，在美国本土NBA的收视率有所下降，但通过向全球推广该赛事完全收复了失地。

　　挖空心思讨好“米饭班主”

　　为吸引国际球员所在国观众的目光和对NBA的关注，NBA挖空心思想出了许多办法，像今年全明星前，他们推出了中文和西班牙文投票，意在吸引中国和西班牙球迷对姚明和加索尔的关注，而在关注了自己国球员的同时，也关注了NBA。他们的这项举措一举两得，达到了双蠃的效果。NBA网站已经有了6种版本，针对不同球迷群体的要求，中文版就主要关注姚明、王治郅和巴特尔。

　　看到大批国际球员进入NBA，并用他们的实际行动吸引来了全球观众的目光，斯特恩喜上眉睄，他总结了此现象的三种原因，一是来自国外的竞争日趋激烈。“欧洲联赛”和“国际篮联”的超级联赛去年合并，如今欧联由32支欧洲顶级的球队组成，这就意味着具备NBA实力的球员不但要和自己国家的球员交手，他们还必须面对其他国家的高手，这样他们的锻炼机会更多更有效果；二是别人有更多的训练时间。美国大学运动联盟(NCAA)对教练训练球员的时间作出了限制，这样欧洲或者中国的球队就有更多的时间专门训练那些极具天赋的球员；三是先进的卫星电视技术。NBA在全球的风靡有赖卫星电视技术，很多欧洲先进最优秀的球员都是看着迪瓦茨等欧洲明星打球长大的。NBA的群众基础就是这样打下的。

　　扩张之路有“地雷”

　　斯特恩满脑子都是想让他的球队到海外去打球，以吸引海外球迷，占领更多的海外市场。但他的这一计划在实施上也不是一帆风顺的，在扩张的路上出现了不少“地雷”。

　　斯特恩希望将新赛季的季前赛或常规赛挪到欧洲、亚洲等地举行，但他的这一建议首先遭到了小牛队老板库班的反对，这位NBA“坏孩子”说：“这不是一个好的建议，我的球员们现在都很疲劳，如果再让他们到海外打球，恐怕不大合适，我反对这个建议。”他表示，如果NBA从拓展全球场的考虑真的需要球队到海外比赛的话，小牛队愿意到墨西哥打一场季前热身赛。他说他的球员虽然来自德国、法国、加拿大和墨西哥等国家，但他只同意去美国的邻居墨西哥那儿打一场球。

　　其他一些老板也有与库班相同的看法，开拓者队老板阿伦则表示：“库班去年世锦赛前就同有关方面就球员保险问题进行了洽谈，虽然得到了较好的结果，但我们却不愿意再看到这样的情况。关于球队到海外打球的问题，我也有不同看法，因为这样做看起来有点得不偿失，球队、球员都是这样。”

　　老板们不愿意自己的球队到海外去打比赛，主教练和球员们也有不少持反对态度，像传说中要到中国行的主角之一的国王队教练、球员就是这样。当听说可能会到中国打季前热身赛后，国王队上下都提出异议，主教练阿德尔曼说：“姚明为我们这个联盟带来了巨大的影响，NBA国际化不可阻挡。但说实话，我不原意跑那么远到中国打球。假如拥有选择权，我会愿意留在家中。”后卫鲍比·杰克逊说：“去那么远干什么，真希望能不去。我不喜欢在那么一大片水上飞行。”韦伯听到这个消息后更是大吃一惊地说：“你没骗我吧？你看看这世界的局势。在姚明的家乡和他打场比赛确实能推广NBA，但这安全吗？”

　　斯特恩新政招招扼杀欧洲联赛

　　第一步，与欧洲俱乐部结盟。他们现在已经开始与部分欧洲俱乐部进行接洽了；

　　第二步，NBA接管其他联赛；

　　第三步，形成一个新联赛，其中包括现有的欧洲球队，欧洲将停止国家队之间的比赛；

　　第四步，在一些欧洲城市建立NBA球队。

　　斯特恩急于向全球推销NBA，他在一方面提出此项战略不能操之过急，还要顾及国内的接受程度的同时，却一边提出他的四项海外扩张新政。

　　而斯特恩提出的这四项“新政”的本质就是：慢慢地把欧洲现有联赛的影响力减低下来，然后利用NBA现有的影响力将欧洲市场重新整合，达到最终完全“扼杀”欧洲现有的联赛，由NBA接管的最终目的。从内容上看，这样的“新政”完全就是针对竞争日益激烈的欧洲篮球市场建立的——自从欧洲联赛和国际篮联合并后，现在具有NBA实力的球员不仅仅要面对自己国家的对手，还要面对其他国家的高手。

　　斯特恩在上赛季结束后向媒体公布了自己的四个扩张方案，他说：“NBA正在放眼全球，这毫无疑问，我们已经拟定了四种方案，这些方案在今后一段都将得到实施。”

　　业界内人士在得知了这四项新政之后称，斯特恩四项新政中第四项是最激进的方案。但不管怎么说，斯特恩已经就这最激进的方案开始了操作。另外有消息称，斯特恩又表示，NBA打算在欧洲建立球队，而不是在海外运作一个已经存在的联盟。比较热门的候选国家是意大利、西班牙或法国。斯特恩当时说：“我认为现在是在美国之外扩展NBA的大好时机，而目前最好的选择对象则又非欧洲莫属，这远比在海外操作一个已经存在的篮球联盟要好得多。”(来源：信息时报作者：郑树平)