袁钟祥

　　“中国制造”已占世界市场主流

　　德国的慕尼黑，在世界体育用品业者的心目中，这几乎是一个圣地。每年两次，一冬一夏，世界体育用品企业和各国的经销商都会赶去“朝圣”———作为世界体育用品交易的

产品集散地，这里的贸易量大得惊人。对体育用品品牌来讲，能够在这里占有一席之地，可以说就在世界市场上占有了一定的市场份额。

　　近年来，形势在发生着微妙的变化，作为世界体育用品会展业来说，也在这种变化的作用下，出现了些微的动荡。比如说，美国的亚特兰大体博会，由于经济的不景气和其他种种原因，已经悄无声息，代之而起的是，美国拉斯维加斯体博会，它成为占世界第二位的国际体博会。

　　而与这种形势逆向而行的中国体博会却完全是另一番景象。从1993年，在古城西安一座建筑规模相当小的陕西省工业展览馆起步，从100多个企业参展，200多个展位起步，中国体博会一直是青云直上，引得世界体育用品业羡慕不已。

　　中国体博会能有这样的成就，主要的得益于中国经济自改革开放以来得到极大释放的生产力。

　　十几年来，中国体育用品业的发展速度是空前的，作为中国制造业的重要组成部分，中国体育用品业从无到有、从小到大、从弱到强，以十几年的时间赶上了西方发达国家用了几十年甚至上百年功夫才发展到的水平。目前，仅“中国制造”的体育用品产品就占了世界体育用品市场份额的65%，这不能不说是一种经济发展的奇迹。高技术含量已不是外国产品的专利

　　曾几何时，外国货还是中国人，尤其是一些先富起来的中国人趋之若鹜的追求。也难怪，在当时，外国货的高技术含量，精巧的设计和可靠的实用价值，是中国货难以比肩的。斗转星移，中国人已经赶上来了，中国货和十几年前相比，已不可同日而语。

　　就拿美国最高水平的电动跑步机在线指导系统来说吧。这可是一个高技术含量的产品，它把机电一体化的电动跑步机和IT技术、网络、虚拟现实等高端技术融合在一起，通过互联网把健身者和互联网另一端的健身教练连接在一起，无论健身者在家里或任何一个健身场所内锻炼，都可以借助互联网把自己的体质、体能状况传输给素未谋面的教练，请他根据自己实际情况帮助自己制定适合自己个体的健身计划，开具“运动处方”。而本届体博会上，北京体之杰、深圳好家庭等众多企业都生产出这种全套的数字型电动健身器材。他们所以以这样巨大的投入，花费这样大的精力，生产这种高技术产品，并不只是为了争口气，更主要的是为中国人早日实现全民意义上的科学健身，全面提高全民族的体质，也是为了在国际市场上和这些国际著名品牌一比高低。慕尼黑离我们还有多远

　　今年的一次新闻发布会上，国家体育总局局长助理何慧娴曾指出；再过几年，中国国际体育用品博览会应该成为世界第一位。虽然实现这一目标难度很大。但并非没有可能。只要我们正视差距，积极努力，体博会这块“金牌”是可以到手的。

　　平心而论，如果从规模来讲，我们的差距并不算太大。如果说有差距，主要是在国际化、专业化上存在差距。

　　首先说说国际化。中国体博会举办13届了。从13届的情况来看，参展企业还是以国内企业居多。而现在中国加入了WTO，全球经济一体化正在加速实现，贸易壁垒已打破。所以，体博会应和所有的会展经济一样，必须走上国际化的道路，为国际贸易构建一个崭新的交易平台。今年体博会上，身居世界500强的耐克终于现身中国体博会，世界最大的健身器材企业爱康，世界著名品牌美津浓，都走进中国体博会会场。这说明，中国市场的巨大魅力正在把世界著名品牌吸引到中国市场。

　　专业化可能将是一个渐进的过程。专业化的博览会有两个功能———展示功能和销售功能。从展示功能来看，中国体博会应该说是十分出色的。但是，销售功能还不能说是非常满意。其原因是多方面的。一个购销两旺的博览会需要经过长期培育，产品十分丰富、专业化程度极高、选择性极强的博览会是吸引贸易观众的最大亮点。如果能够固定地点，在一个商业氛围很强、交通十分方便、展会设施相当完备的大城市里，锲而不舍地长期办下去，形成一个既能完美展示又能充分交易的双重平台，这样的体博会就会具有极强的生命力。