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不商业不成器

http://sports.sina.com.cn 2003年09月19日17:04 南方体育

  本报评论员南吉

  WUSA(美国女足大联盟)的崩盘是一件出人意料的事情。从WUSA三年下来就耗尽了1亿美元的事实来看,导致这一联盟走向灭亡的直接原因是微不足道的收入无法应付过于庞大的开销。代表女足最高水平的WUSA却并没有引来多少美国人的关注,平均每场几千张门票的收入根本不足以支撑整个联盟的资金链,包括出售电视转播权在内的其他商业开发计划也因为
赛事本身的缺乏关注而全面瘫痪。

  体育中最绚目的就是冠军的荣耀,但职业化和冠军无法简单地划一个等号。虽然职业化程度高的国家和地区竞技水平不会在水准线以下,但是拿冠军的国家,不论是巴西还是朝鲜,足球职业化的发育程度都乏善可陈,所以从成本核算来说,靠职业化来拿冠军未必是最经济的方式;作为一个产业而言,职业化不但可以提高竞争水平,提供就业机会,增加GDP,而且会改变人们的生活方式,不过前提是:必须迎合或诱发商业诉求。

  WUSA的崩盘对世界女子足球职业化是一次沉重的打击,在体育商业化程度最高,女足基础最广泛的美国女足职业化的失败,应该成为中国体育MBA的经典案例。

  WUSA上马的时候正是美国经济连续8年增长的黄金时期,女足运动给美国人带来了世界冠军和庞大的运动人口,但是世界冠军和如此庞大的基础仍然无法保证女足在商业上的成功。面对这样的结局,WUSA的组织者肯定是始料不及的,因为当初几乎所有的调查机构都明确无误地告诉他们,在全美国有700万名女性踢足球,其中长期从事该项运动的则有250万,面对这样庞大的群众基础,一项高水平的女足赛事怎么会没有市场?但是,最稔熟市场操作的美国人也无法把群众基础转化成商业基础。如果某人根据中国有数亿人骑自行车的事实,就认为环法自行车赛将有潜力成为中国收视率最高的体育节目,那么我们肯定都会笑话他的无知。可惜的是,WUSA本次犯下的正是这样一个可笑的错误。

  WUSA在争夺收视率时面对的是包括美国四大传统职业赛事在内的众多强敌,竞争对手中甚至还有自己的近亲MLS,在急需赞助商时碰上了美国的经济衰退,这些原因都是WUSA崩盘的具体原因。但是其根本原因是WUSA与NBA、MLB相比缺乏比较优势,观赏性不足的比赛导致WUSA缺乏核心竞争力,一亿美金的投入和国际级球星的加盟也无法让这样一个先天不足的项目成功地商业化。遑论许多财力和实力都不如WUSA的体育单项协会呢?“世界潮流,浩浩汤汤,顺之则昌,逆之则亡”,革命如此,体育亦如此。


 

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