商家向“女蛙王”伸橄榄枝罗雪娟拒绝40万赞助_综合体育_NIKE新浪竞技风暴

商家向“女蛙王”伸橄榄枝罗雪娟拒绝40万赞助

http://sports.sina.com.cn 2003年09月18日06:02 东方体育日报

　　随着游泳运动员的职业化深入，有着广泛群众基础的游泳，逐渐成为商业社会的一部分。而中国游泳队也正在向这个市场敞开怀抱，重塑自己的国际形象。在市场化运作下，分享商业赞助、广告这块经济利益的大蛋糕。

　　阿迪达斯公司曾在2000年奥运会后，看中了“螺旋桨”索普，一纸合约，索普身价百万。最爱与索普“较劲”的霍根班德，很快也被耐克相中，虽然宣传画里没有索普酷，但起

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跳时的那顶特大耐克标志的泳帽，也足够让他在泳池中傲视群雄了。

　　在不久前结束的巴塞罗那游泳世锦赛上，为我国屡创佳绩的“女蛙王”罗雪娟最近收到了“国际大佬”——百事公司的青睐。

　　首次交涉，百事公司提出赞助罗雪娟20万元人民币，但当时各方面似乎对此都不甚满意。特别是游泳队方面认为，作为一个整体，他们一直希望能有一个国际品牌对全队进行整体包装。不过，“百事”却只有包装个体的商业操作传统，就如他们只要姚明作形象代言人一样，还因此与赞助中国男篮的老冤家“可口可乐”公司打起了姚明肖像权的官司。再说，若要包装整个中国游泳队100多号人可不轻松。于是，百事公司又加码到40万元，目标仍然只有一个：罗雪娟。I作者：　