他山之石

　　大型体育场馆的养护，一直都是各国政府面临的一道难题：上海8万人体育场临时改造成上海汽车站是无可奈何，而韩国汉城奥运会场，除了偶尔有游客来访外，也只能寂寥地伫立在那里。当然，国外也有一些经营得不错的体育场馆，他们的经验值得我们借鉴。

　　忘不了老特拉福德球场

　　作为世界上最知名的球队曼联俱乐部的主场，老特拉福德这个名字已经不仅仅是一个球场，更是无数球迷心目中的一个“圣地”。老特拉福德除了是曼联俱乐部的主场外，旅游业也为它带来了滚滚财源。在没有比赛和训练的日子中，球迷可以进球场看看那片神圣的草地，也可以到球场的博物馆中回顾一下曼联的光辉历史，也可以到纪念品店中买上一件球衣、或是印着曼联标志的各种纪念品。最后，玩累了的游客可以在球场旁的咖啡馆中喝上一杯，说不定会有服务员告诉你：“你的座位小贝曾经坐过。”

　　老特拉福德球场能依靠旅游业赢利，其中主要是靠着曼联的名气。但如果老特拉福德球场只是一座光秃秃的坐落在曼城近郊的球场，也未必能吸引如此多的游客。如何更好地开发和利用名牌效应，英国人在这方面还是很有一套的。

　　在球场方圆两三公里之内，所有的建筑物、广告牌都漆成了鲜红色，这让球迷还没看到球场，就已经陷入了“红魔”的狂热气氛之中。一路上的餐厅和咖啡馆中，你都能看到曼联球员的照片和签名。更有甚者，还有人摆出了真人大小的球员雕像在路边，一不留神，游客就会在路的拐角和“小贝”撞个满怀。而在曼联俱乐部的专卖店内，还有英国人最擅长做的“蜡像”，看不到偶像的球迷不必失望，和蜡像合个影也算是到此一游了。当然，这一切都是收费的，一个印有曼联标志的咖啡杯就能买到上百元人民币，而要在曼联的10号球衣上印上阁下的名字，同样也是这个价钱。虽然价钱有点贵，但在这种气氛之下，球迷们还是会乐意掏钱的，因为这些纪念品，出了球场就再也找不到了。

　　老特拉福德球场的名气不是所有的场馆都能克隆的。但是，在经营上老特拉福德球场处处突出自己、宣扬自己“独此一家”的思路，还是颇值得其它场馆参考的。

　　年轻的爱丁堡体育中心

　　爱丁堡体育中心建于20世纪70年代，该体育中心是为了承办当时在爱丁堡举办的英联邦运动会而兴建的。在动辄就有上百年历史的英国建筑中，它还是一个比较年轻的体育中心。英联邦运动会过后，爱丁堡体育中心同样依靠场地出租来维持运作，但因为项目比较单一，只有最基本的篮球场、羽毛球场和游泳场可以出租，如果没有那么多人来打球，场地只好空置。为此，中心开始利用一些简易的改建，把一个场地改造成多功能的体育室。

　　在爱丁堡体育中心的广告上就可以看出该中心的“一馆多用”。从早上10时到12时，是羽毛球训练时间；而12时之后，在球场上铺上垫子和简易的器材，又成了少儿体操的培训班；到了下午，把盖在墙上的帆布拉开，球场居然是室内攀岩场。同样的理念也应用在篮球场和乒乓球馆中：乒乓球馆在一半的时间内，是供高尔夫球的初学者练习的。有了多样的选择，来体育中心锻炼的人多了，而场地的利用率也大大提高。同时，体育中心把场地作为攀岩馆或高尔夫球馆出租，租金虽然要比篮球场和羽毛球场的场租要贵些，但比起专门的高尔夫球中心来说价格还是比较便宜的。这一来，体育中心的收入增加了，竞争力也增强了。因此单靠场地出租，爱丁堡体育中心已能维持正常的收支平衡。

　　广州大部分体育场馆目前还是依靠场地出租为主要收入，而除了大型的活动之外，市民日常锻炼也是一笔可观的收入。但综观广州市内各大体育中心，场地的经营非常单一化，无非都是羽毛球、乒乓球、网球、篮球和游泳等项目，互相竞争。而攀岩、高尔夫球等新兴项目，却又要另盖场地，造成无谓的浪费。还有一些比较少人参与的项目，根本就没有场地可用。“一馆多用”的办法，为广州各大体育场馆的经营打开了一条新思路。

　　本专题撰文　本报记者　梁燕