建设国际化城市离不开文化的积淀，为此，深圳提出要以“文化立市”口号，而体育则是大文化的一个有机的重要组成部分。“将体育产业纳入经济发展规划，把促进体育产业发展作为加快第三产业的重要内容。”是《意见》对未来深圳体育事业总体发展目标提出的一项极为重要要求，这不仅是我市体育发展的需要，也是建立社会主义市场经济的需求，同时更加符合我国经济战略性结构调整的步伐。

　　体育产业作为第三产业的一个组成部分，在我市有着巨大的发展潜力及良好的市场前景。如何有效地促进体育产业的健康发展，实际上就是怎样合理开发体育市场的问题，这是在今后的一段时间里我市体育工作者必须认真面对的新课题。

　　体育是发达国家的重头产业

　　一直以来，国内多数人仅仅习惯于将体育看作是一项强身健体、休闲娱乐的活动。其实，在发达国家，体育除具有上述功能外，早已成为了一项重要的产业，此处需要强调的是“产业”二字。下面的一些数据也许更能说明问题核心所在，将足球运动视作“工业”的意大利，以“足球工业”为主体的体育产业年产值接近200亿美元，是该国十大支柱产业；美国是全世界体育产业发展最快、产值也最高的国家，1980年其产值已达600亿美元，在各类产业中排第二十二位，占国内生产总值（GDP）的1.3％，可10年之后则猛增至2139亿美元，上升为各产业的第六位，占到GDP的2.6％，现在的产值更高，由此可见，美国体育产业的发展速度惊人；亚洲的日本也非常重视体育产业的发展，1990年其体育产业的年产值就达4万亿日元，当时已排到各产业的第六位，近年来随着日本足球的整体起飞，相信产值和排位均会相应地上升。

　　国内及深圳体育产业的现状

　　我国体育产业的发展相对其它行业要迟缓一些，主要是存在一个转变观念的问题。因为，当我们意识到体育不仅仅是一个大把大把花钱的项目，同时也是一项能够赚大钱的产业时，起码已是改革开放之后许多年的事了。落后不要紧，关键是要有迎头追赶的勇气和信念。

　　国家体育总局前不久根据国民经济发展和体育产业发展的规律，制定了我国体育产业增加值到2010年的发展指标为，占到全国GDP的1.5％。广州市提出了一个更高的目标，到2010年体育产业增加值占全市GDP的1.7％。目前国内体育产业发展较好的是浙江省和上海市等，它们2002年的体育产值分别占GDP的0.6％和0.46％。

　　深圳是我国改革开放的窗口，随着经济的高速发展，体育产业的发展也异常迅猛。体育产业不仅包括政府投资的体育场馆，还包括社会投资的体育企业、体育服装、器材、竞赛、表演及相关产业等。目前，在我市仅社会投资设立的体育经营活动场所就达800余家，总投资额接近80亿元人民币，提供着1.5万多个就业岗位。不过，作为体育产业发展龙头的政府投资的体育场馆改革步子迈得不大，因而在我市体育产业的发展中未能充分发挥龙头的作用。记者在采访中了解到，由于深圳目前尚没有一个用于评估体育产业的指标系统和统计制度，体育产业的发展状况无法体现，因此难以同兄弟城市进行横向和纵向大比较。只有相关部门根据国家体育总局战略要求，相应地制定了深圳到2010年时体育产业增加值达到GDP的1.5％。

　　随着我国经济的发展，人们生活水平的不断改善和提高，国人必定会日益关注自己的生活质量和身心健康等事宜，如此一来大家对健身的要求及品位也会越来越高，而这里面蕴含的巨大的经济效益则不言而喻，其中最为受惠的就当属体育产业了。

　　体育产业应增强造血功能

　　深圳要创建国际化城市，体育是一个主要的衡量指标。而在体育事业中，体育产业要扮演好自己的重要角色———多造“血”，造好“血”，而且是要造含营养成分高的“血”，使深圳的体育行业尽早从以前的“输血型”转向“造血型”。

　　据悉，在深圳的80亿元体育投资中，其产值并不十分理想。在距2010年还有7年的时间里，要使全市的体育产业增加值达到GDP的1.5％，相关部门不下大气力、不动真格的是不行的。

　　市体育局局长蔡明远在谈及促进深圳体育产业发展的措施时说，首先要尽快建立起一套科学系统的评估体育产业发展的指标和统计制度，使我市体育产业的发展状况能及时充分地体现出来，对方方面面都有激励作用；其次是要加强体育市场法制建设，确保体育市场稳定健康、有序地发展。在谈到一些更具体的措施时，蔡明远接着说，切实做到最大限度的拓宽思路，如可考虑优先发展体育健身市场，增加更方面群众健身的小型公共体育活动场所的建设；积极引导群众进行健康的体育消费，鼓励支持社团、个人依法投资兴建体育设施，鼓励社会力量对体育事业捐资；对于向社会公众开放的体育经营企业，按一定比例统一征收营业税；探索成立体育产业投资基金；改革竞赛市场，逐步放开单项运动的竞赛市场，通过竞赛的杠杆作用来吸引和扩大体育消费；有序发展体育中介和体育有偿培训；推动运动服装、器材保健用品等相关产业的繁荣，着重扶植几家在我市有影响的体育企业，如中航健身会和好家庭等企业，使它们渐渐成为全省乃至全国都有影响力的名牌企业；做好体育彩票的发行和管理工作，抓住足球彩票的优势，并结合体育彩票的特点，积极挖潜规范操作，拓宽发行渠道扩大销售量等。总之，一句话就是要学会从体育事业中赚钱，不要总成为“输血”的对象，要使体育产业真正成为体育事业这台“大机器”中的主动脉，成为深圳建设体育强市的大动脉。只有这样才能将体育产业做活做大，而有了经济基础才能更好地为创建与国际化城市相适应的体育强市做些实实在在的贡献。

　　深圳要创建国际化城市就必须在体育产业这个领域里迎头追赶，不能掉队。有关部门对体育产业的政策扶持力度也应进一步加大，而体育战线的同仁们理应切实意识到，摆在我们面前的任务还是相当艰巨的。然而，凭借着深圳人敢闯、敢干和敢为天下先的精神，依靠深圳的经济优势和科技实力，我们有理由相信，在不远的将来深圳也同样会成为中国乃至世界体育产业发展的窗口。深圳商报记者陈强吴吉刘荻

　　《关于加强和改进新时期体育工作的意见》解读之三