央视丢掉中超奶酪 | |
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http://sports.sina.com.cn 2003年09月16日17:16 深圳晚报 | |
文广果断地拿下中超转播权,看到这个消息,首先是心中一喜。 某种变化正在悄然而至——那就是垄断正在被打破。多少年来,央视一直是全国性电视媒体的垄断者,成为最重要和权威的声音,在文体以外的领域(特别是经济领域)甚至扮演着法官的角色,虽然也做了不少让人觉得痛快的事,但其特殊的身份,也使它做了不少普通媒体不应该做的事,更少做了很多本来媒体应该做的事,因此批评和声讨不绝于耳。 不容否认,央视的主持人、评论员的水准总体来说还是在全国处于前列,但是,这些年一家垄断的局面长期没有改变,也造成了很多问题。对观众的心理和实际需求没有深入理解,对观众的意见和建议置若罔闻,主播业务不见长进甚至退步,特别是体育栏目,收入越来越多,广告额越涨越高,但并没有见更多的好节目播出(特别是欧洲高水平比赛的直播,还不如有的地方台反应及时),这实际上是忽略球迷的心愿,也是对市场需求反应不灵敏的表现。 垄断带来效率低下,损害消费者利益,阻碍正当竞争,这是百余年前就有的结论,在这里也同样灵验。 文广拿下中超,不论这里面有什么台前幕后交易,不论央视事先是否知情,也不论文广能否做得比央视更好,至少从表面上看,央视的垄断坚冰开始融化。实际上,各地方电视台近几年的联合行动早已露出挑战央视垄断地位的端倪,但毕竟各有利益,各有地盘,力量难以拧成一股绳,难以撼动央视。此次央视失去中超这个国内体育节目中几乎是最大的奶酪,应该是对他们的一次警示——要留住观众,要适应市场,必须在观众身上花钱,必须提供更好的服务,提供更好的节目。 从央视的人员和物质基础看,它绝对有能力做得更好。 作者:龙隆 |