本报讯中国足协日前与上海文广新闻传媒集团签订了3年的中超联赛电视转播协议，使全国最大的电视媒体中央电视台在这一竞争中落败，但这并不意味着央视将不能转播中超联赛，面对中超联赛的大好资源，央视不会袖手旁观，只是以何种身份和方式介入其中，需要与文广集团商议。

　　随着协议的签订，文广集团成为国内首家拥有足球联赛电视转播权的地方传媒，取代

了央视长达10年转播甲A联赛的地位，但文广集团总裁黎瑞刚表示，集团与中国足协转播权的合作是本着“整体转让，合作开发”的宗旨进行的，因此，欢迎各地方媒体共同参与对中超联赛的开发，凡是符合条件的电视开发机构都可以参与到这一过程中来，当然也包括央视，也就是说，央视同样可以对中超联赛进行全国电视转播，只是每轮电视转播场次的首选权归文广集团，央视只能拥有次选权，至于具体的合作方式也有待双方协商。

　　中国足协之所以与文广集团走到一起，很大程度上与近几年同央视在足球赛事转播权上的扯皮有关，最初央视以参与者的身份开始国内甲A和甲B联赛的转播，同时也本着扶植足球的目的。在开始几年中，央视不付给中国足协转播费用，而是采取出让广告时间的方式，每轮转播一场，以每次两分钟广告时段作为回报。去年，中国足协对转播权开价每场18万元，而央视希望维持上一年14万元的水平。双方的僵持，导致了央视未对联赛前6轮进行全国电视转播，随之损害了一些联赛赞助商的利益，有些赞助商因此向中国足协拖延或拒付赞助费。

　　有了这样的经历，中国足协势必掉转船头，向更愿意投资联赛的传媒靠近，再者说，明年是中超联赛的第一个年头，开局如何将影响未来中国顶级联赛的走势和吸引力，商务招商运作的压力可想而知，在今年7月底举行的中超联赛商务推介会上，各级赞助商的权益被描述得相当具体，各项围绕联赛的商务开发计划也逐渐推进。在这样的背景下，中国足协与舍不得出钱的央视分道扬镳并不意外。

　　文广集团这次与中国足协联手并不是为了打压央视，央视覆盖全国的转播资源是联赛赞助商非常看重的，保留央视的全国直播资格对中超联赛各级赞助商是一个诱惑力。从这个角度上讲，央视明年还是可以转播中超联赛，只是多了一道与文广集团谈判的手续。