特约记者李楠北京报道

　　一方是国内NO.1的体育电视媒体，另一方是拥有唯一赛事资源的行业协会，当“垄断”遭遇“垄断”之际，难免会纠缠出许多恩怨情仇和是非风波。事实上，甲A十年围绕中央电视台和中国足协之间展开的转播权的故事，一直是各方面关注的焦点。当中国联赛即将“走进新时代”而携手上海文广时，中央电视台方面保持缄默。

　　前五年一张白纸搞定

　　体育和电视的合作，是双方相互合作、互相争夺利益的复杂过程。电视业内人士把这种现象比作“双刃剑”。当然，在甲A前五年的合作中，关系相对简单，而在此之前的合作则更是初级。

　　在回忆起和中央电视台最初的合作时，福特宝公司总经理邵文忠还是有点“往事不堪回首”的味道：“最早足球联赛电视版权的开发是比较初级的，那时是用广告时间来换取电视版权，而在职业联赛开始之前，甚至是倒挂的情况，需要邀请媒体来转播。而随着甲A十年的不断发展，中国足球也在一步步走向世界，因此同媒体的合作也希望能够与国际接轨。”

　　在甲A职业化之前，足协不仅无法从电视转播中获利，而且要用邀请的形式来请媒体进行报道。而甲A开始后的最初五年，CCTV是以参与者的身份开始国内足球职业联赛的转播，1994－1998年，CCTV与足协签订的是5年期协议：每轮转播一场，以每次2分钟广告时段作为回报，全年共计56万元。但是由于职业联赛还仅仅处于起步阶段，足协方面“势单力薄”，很难有足够的资本和中央台方面讨价还价，因此当时的买卖关系还相对简单。有意思的是，和当时的初级阶段形势相适应的是，当时足协和中央电视台的转播协议是签署在一份白纸上的，而并不是正规的合同文本，这个细节也反映出当时的一种合作环境和水平。

　　后五年双刃剑开始发威

　　甲A走过五年里程之后，它的传播效力和品牌效应也逐步显示。当然在中央台的角度看来，这其中CCTV的参与起到了非常重要的作用。但是无论如何，中国足协再也不希望仅仅只拿几十万元的广告时断了，于是双方的利益摩擦就逐渐浮出水面。

　　中央电视台原本打算一次性购买后五年的转播权，但由于双方在价格上谈不拢，而足协又吸取经验，希望尽量缩短时间段，因此双方最终商定1999－2001年，CCTV共出资1100万元，购买了3年中78场比赛的全国独家首播权，平均每场14万。但在双方谈妥这笔合同之前还出现过一段小插曲，中国教育台曾经在1999年抢在央视前与足协谈妥转播合同，但可惜的是，无论硬件还是软件，或者是经验方面，教育台都远不能和中央台体育频道抗衡，因此足协只能再度和央视合作。

　　双方的矛盾在2002年骤然升温，足协对转播权开价每场18万元，而CCTV希望维持上一年14万的水平，僵持之下，CCTV未对联赛前6轮进行全国电视转播，联赛广告价值受损，一些赞助商因此拖延或拒付赞助费。今年的转播权同样在最后时刻才相互妥协，以每场16万元、总价700万元最终成交。