英超发展史即电视发展史(图)_NIKE新浪竞技风暴

英超发展史即电视发展史(图)

http://sports.sina.com.cn 2003年09月15日15:51 南方体育

他山石　　从1964年8月22日至今，电视的介入让英超成为世界上最成功的职业联赛。中超大幕拉开之际，我们要记住榜样的力量是无穷的。

　　张梅

　　原中央电视台足球之夜记者，2000年就读于英国利物浦大学足球产业专业工商管理硕士，其间曾在英国天空电视台进行为期6个月的实习工作，致力于研究英国足球产业化的发展道路。

　　上周四见到了刚刚从国内参加完“上海足球博览会”的利物浦大学足球产业的创始人罗根·泰勒教授，从他那里听到了一个让人吃惊的消息：2004年中超联赛的电视转播权已经尘埃落定，绝对权威的中央电视台首次失去了中国足球联赛的电视转播权。对于我们这些研究足球经济和其产业发展的人来说，这实在是一个太重大的新闻了。职业的敏感告诉我：这一天将会成为中国职业足球史上崭新的而且至关重要的一页。

　　中超联赛的创立，使中国足球跻身到世界上为数不多的“超级”联赛之中，走上了一条产业化和职业化的道路，在这条道路上有一个先驱——英格兰超级联赛。在苦心经营了10年之后，英超联赛成为了世界上最成功的联赛。这样一只领头羊，会给我们今天的操作提供很多宝贵借鉴的。在英国足球产业界的领域中有这样一句话：英超的发展史就是电视的发展史；而天空电视台的发展史也是英超发展的写照。在相互的促进下，二者才有了今天的地位。

　　今日的天空

　　8月15日是2003－2004赛季的英超联赛开赛前的最后一天，这一天英格兰足总宣布了一份新的超级联赛电视转播合同，英国最大的付费电视台———天空电视台，再一次成功地与超级联赛签订了为期三年的电视转播合同。这份合同将包括2004－2005；2005－2006；2006－2007三个赛季，总价值10亿2400万英镑（折合人民币其价值超过了100亿）。

　　这份合同的价值对比10年前第一份英超联赛的电视传播合同上涨了将近10倍，十年前，天空电视台付出了4900万英镑购买到了一个赛季的电视转播权，而当时这份合同中仅包括了60场比赛的直播。随着“天空”足球战略的成功和超级联赛胃口的不断增大，从1992年英超联赛诞生以来，天空电视台成为了10年历史中唯一的联赛直播报道权的购买者。

　　原来的天空

　　英格兰是现代足球的发源地，这里的职业足球联赛已经有了100多年的历史。不过电视介入到足球中还是从1968年才开始的。此前足球管理者们坚定地将电视拒绝在足球之外，因为他们认为：电视的介入将会使很多球迷远离球场，而这会是对足球最大的伤害。直到1964年8月22日，英国的球迷才第一次在电视中看到了职业足球联赛的比赛录像。这第一份电视合同的购买者是英国的国家电视台BBC电视台，当时的这档栏目被命名为：Matchoftheday（当日比赛），时至今日这档节目依然存在，而且成为了英国足球电视节目的里程碑。由于英国人的保守：Matchofday并没有得到联赛的转播合同，他们获得的仅是为时45分钟的———本轮联赛集锦。此后英国人，始终都没有机会在电视上看到自己联赛整场的录像，更不要说直播的报道了。

　　直到1983年，英足总终于放宽政策，卖出了第一份整场比赛的电视转播合同。当时的这份合同总共包含了所有的92支职业足球俱乐部，它的总价值为：260万英镑（约合3000万人民币左右），分到每一支俱乐部为28，261英镑（约合30万人民币左右）。

　　从当时的观念来看，无论是俱乐部的经营者还是足总的决策者都没有意识到，电视资源对于足球来说意味着什么。而今天，电视转会费用的分成已经占据了俱乐部年收入的35％以上。电视报道权的价格成为了英国足球产业中目前唯一还在增值的经济来源。

　　第一份英超转播合同

　　英格兰足球在经历了80年代的两次足球惨案后受到了重创（海萨尔和希尔斯堡惨案：这两次球迷大惨案使得英格兰足球被欧洲足坛拒之门外长达5年之久）。直至1991年底：英足总痛定思痛，决定建立英格兰超级联赛。而超级联赛建立的两个最为直接的标志就是：全座位的现代化球场的改建，和公开的电视直播报道权的买卖。

　　英格兰足球的体制也从这一年发生了根本的变化。20支进入超级联赛的俱乐部成立了自己的“英超公司”，他们从经营管理上彻底脱离了英足总的管辖，实现了自主经营和自负盈亏，他们的经济效益与其它的72支参加国家联赛的俱乐部不再有任何的关系。不过他们也为成为“英超一员”付出了昂贵的代价，平均每支俱乐部都付出了将近1200万英镑的费用来修建全座位的球场。之后善于经营的英超公司开始为20支俱乐部兜售电视转播权，从这时开始：电视转会收入第一次成为了职业足球俱乐部合法和最为常规的收入。

　　天空的介入

　　默多克的天空电视台从1988年就在英国登陆了，但是由于没有吸引眼球的杀手锏，在最初的数年中几乎赔到了要关门的地步，是足球彻底成就了他们。1991年在英超酝酿重大改革的时候，天空电视台抓住了这得天独厚的机会。

　　1991年天空电视台以高出4倍的价格独家买断了英超联赛一个赛季60场比赛的直播报道权，4900万英镑一个赛季的价格高出了1983年第一份足球联赛电视转播合同足足18倍。1996年，天空电视台与英超联赛签订了第二份为期三年的转播合同，其价值上升到1亿8000万。2001年天空电视台的第三份合同其价值达到了3亿英镑；而后就是这份未来三个赛季的新合同，已经飙升到了10亿2400万。

　　品种增多

　　超级联赛报道权价格的上升，除了联赛自身价值的提高外，“产品”的不断曾多也是一个很重要的因素。在1991年，天空的第一份合同中，仅包括了60场周六比赛的直播。然而在最近的一份合同中：为了配合电视转播超级联赛的比赛时间都在随之变动，由过去的周六同时进行，改为了目前的周六，周日和周一的分散比赛；从2004赛季开始：在全部的380场超级联赛的比赛中，在天空电视台直播的比赛场次已经达到了244场。

　　除此之外：善于经营的英超公司还将联赛每周集锦节目的播放权卖给了BBC电视台的比赛日节目，其总价值也超过了亿万英镑。

　　俱乐部和联赛双双受益

　　任何事情都有两个方面，天空电视台无疑也给英国足球的发展带来了两个方面的影响，从正面的角度来分析：电视报道权的介入和改革使得英超俱乐部和英超联赛双双受益。

　　1983年第一份价值260万英镑的转会合同，以阿森纳俱乐部为例当时他们分得的那28，261英镑，是当时俱乐部收入的1％。但到了1997年，20支英超俱乐部平均从天空电视转播合同中得到的收益就达到了700万英镑；上个赛季超级俱乐部从转播合同中得到的分成已经接近了年度总收入的30％；根据这份新的价值过10亿英镑的合同来计算的话，俱乐部来自电视的收入在未来的赛季将会超过35％。

　　从这个角度来说：在中国足球职业改革过去的8年中，我们根本就没有建立起一个正确的电视报道权的概念。从英超10年所走过的发展道路来看，电视对于足球的推动作用显而易见，在电视想要盈利就必须去推动和投资足球。中国足球职业化已经走了近10年了，但俱乐部从电视转播中的获益简直就是零。由于中国国情和电视媒体机构构成的复杂，这次电视转播权的转移，在起步时会显得有些艰难，也就是说在一定的时期内中国足球可能还会付出很大的代价，不过既然知道有些东西“舍弃”掉了会更加的健康，即便需要付出一下代价还是应该义无反顾的。

　　三年10亿2400万的电视转播收入，对于刚刚引入“真正意义”电视转播权买卖的中国足球市场来说，简直就是一个天文数字。不过，这个数字至少应该成为中国足球改革追求的目标。毕竟足球职业化的根本就是经营和盈利。图：

　　足球加电视改变了很多人的生活方式。