蒋卫晓

　　中秋佳节刚过，一条新闻引起了体育界、传媒界的广泛关注。9月12日，中国足协举行新闻发布会，会上宣布：中国足协选定上海文广新闻传媒集团作为将于明年开始的中国足球超级联赛的电视整体合作伙伴。在未来三年的合同期内，双方将共同开发全新的中超产业。

　　细细体味这条新闻，觉得其中可圈可点之处颇多。本年度的甲A联赛尚有半程赛事未完，中国足协却早早敲定了约在半年后才启动的中超电视转播权为期三年的合作方案，这显然是经过深思熟虑，有备而来。众所周知，十年甲A联赛电视转播，足协方面由于缺乏足够的市场运作经验，往往临近开赛，电视转播仍然没有完全落实，从而导致广大球迷、参赛俱乐部不满意，赞助商和电视媒体的权益得不到保障，最终给联赛本身也带来负面影响。而从国际上成功的操作实例来看，几大职业联赛，如全美职业橄榄球（NFL）、全美职业篮球（NBA）、英超足球等无一例外均是提前至少半年乃至一年就签订了电视转播合同，合作期限也为三到六年不等。这样的举措使得这些联赛的传播效应和经济效益都极为可观，这些成功案例对足协的决策者们触动很大，有同志曾形象地将之比喻为“卖菜要趁早”。

　　那么，我们接下来不妨分析一下此次中国足协的举措有何好处？首先，电视转播权签约有提前量，有利于中超联赛整体组织工作的有序进行，有利于中超联赛的商务运营，有利于兑现对赞助商的回报承诺。其次，三年的合作周期，一方面使得新生的中超联赛的传播平台相对稳定，便于全新的中超联赛的知名度和美誉度的塑造；另一方面也让合作电视媒体伙伴心中有数，敢于投入。开发有步骤，回报可持续，而非急功近利，竭泽而渔。从合作伙伴的选择来看，上海文广新闻传媒集团是国内颇具实力与影响力的传媒集团之一，旗下拥有电视、电台、报纸、网站、付费电视等多媒体优质资源，传播制作水准一流，兼之上海这个城市特有的商业氛围和上海人的精明头脑，利于对中超资源进行整合开发和营销。另外两个值得我们关注的基本面是，第一上海文广长期以来与中国足球、中国体育有着全方位多层次的合作，双方的理念、价值观保持着高度的一致。上海文广作为地方媒体中的佼佼者，与各地方台保持着良好的协作关系。目前上海文广自我定位为“立足上海、服务全国”，（上海卫视将于10月更名为东方卫视，并在全国各地落地），该集团总裁黎瑞刚更是表示愿与各层面的媒体合作，结成中超转播联盟，制订共同的转播标准，共同分享中超成果，这点也充分反映在足协与上海文广合作协议的关键词上“整体转让，合作开发”。所有这些无不意味着这种合作模式将是开放兼容，互动分享的，而最终的最大受益者将是我们广大的忠实球迷。

　　合作求多赢，秋日胜春朝。十年甲A的风雨之路就要告一段落，即将展开的中超在足协遵循市场规律，规范操作的努力中已然开了一个好头，我们有理由期待中国足协以及其他各个体育项目管理者都会从中积累宝贵经验，与时俱进，为中国体育产业的腾飞作出更大贡献。