中超的“钱景”究竟有多广泛，谁也没办法下结论。但值得“庆幸”的是，在中超联赛还有半年多才开始的情况下，冠以“中超”名义的职业联赛便已经掘到了“第一桶金”———9月12日，中国足协与上海文广集团签订了买断中超电视转播权的合同，获得了未来三年中超转播权的上海文广集团将为此付给中国足协2.25亿元。而中超掘得“第一桶金”的深层次背景是中国足协“破坏”了与央视10年的战略伙伴关系，在中国职业足球的电视转播历史上，央视也第一次从“主人”变成了“旁观者”。

　　电视转播是现代体育产业的主要赢利来源。在欧洲五大联赛，俱乐部40％左右的收入来源在于此。电视转播可以说是职业足球前行的另一条腿，每年联赛开始前，欧洲各国足协都会就电视转播费用与电视台进行艰苦的讨价还价，包括意甲、西甲等国联赛都曾因电视转播费问题而停摆或延期。

　　而实际上从1999年开始，中国足协就与央视这个多年的合作伙伴开始就电视转播费展开了“斗争”。但结果都以足协的“屈服”而收场。2001年，因ESPN的参与直播，足协闹出了“一女多嫁”的笑话；2002年，中国足协因与央视在价格上谈不拢，一气之下将转播权卖给了中国教育台，但因其覆盖率太低，足协不得不收回转播权厚脸皮重投央视的“怀抱”，同时足协也不得不接受低价倾轧的待遇。

　　如此的往复，自然会使央视产生出“没我不行”的“老大”心理，也正是因为这种不平等的关系，才造成了央视在进行电视转播谈判的时候可以为所欲为地砍价。事实上，中国足球甲Ａ联赛的直播报道，广告收益十分丰厚。以每场比赛插播20分钟的广告计算，央视每年的收益粗粗估算应该不下6000万人民币———这无论是对足协还是职业俱乐部都是极为不公平的。

　　不公平的游戏规则在中超到来前被打破。这一次，中国足协采取了先下手为强的策略，提前一年就启动这项工作，避免了到比赛开始前被人家牵着鼻子走的问题。而文广集团最后能够胜出，根本上讲也正是央视老大心理所结出的恶果。

　　文广集团2亿多的电视转播合同使中国足球实现了一次跳跃式的发展，这不仅打破了央视多年以来在电视转播上的垄断，同时也使各职业俱乐部的收益大大增加，更使人们对中超“钱景”的预期看好。而对雄心勃勃的文广集团来说，在其他新闻产品无法撬动央视江湖老大地位的情况下，观众广泛的职业联赛直播将成为他们打开缺口的一把“尖刀”。

　　当然，关于电视转播权的斗争还没有完全结束，受挫的央视酸溜溜地表示：“在中超主赞助商还没有确定的情况下，文广是在赌博。”这番话的同时，央视也在传递着这样一个信息：一旦主赞助商确定，很可能将会重演去年百事可乐逼足协将转播权重卖给央视的一幕，毕竟，在赞助商的眼里，我央视的覆盖率才是天下第一。央视“逼宫”成功的历史会重演吗？我们拭目以待。