与国外体育电视转播的成熟经济模式比较，中国的电视转播经济仍处在襁褓阶段。央视在没有竞争对手的情况下，每年通过体育转播获取了数亿元的广告收入，而作为转播对象的体育项目却只得到象征性的转播收入，甚至没有。

　　1994年，中央电视台以每轮两分钟广告时段给予中国足协作补偿，相当于每年提供60万元人民币。1999年，中国足协与中央电视台确定的转播权价格为3年1050万元人民币，加上

其他费用相当于平均每年400万元人民币。这个阶段的电视转播权费用，都是双方关起门来谈，甚至是可有可无的，但2002年的一次停播事件却让中国人第一次见识到了电视转播权的重要性。

　　2002年，央视与中国足协就联赛转播权价格问题引起当年开始阶段连续5轮甲Ａ联赛停播，原因是足协给央视开出的一揽子730万元的电视转播权价格，央视无法接受。央视认为该年足球甲Ａ联赛在开赛前临时取消升降级，肯定会影响今年联赛的精彩激烈程度，足协本应该降低转播价格，没想到足协反而大幅度提价，这显然不符合市场规律。事件虽然最后以双方各让一步以每场16万元、总价700万元成交。但关于联赛转播权一下子如春风化雨深入民间，让中国人对于体育转播付费问题第一次有了深刻的认识。

　　在此后电视转播权一下成为了一个重要的名词，中国人要看体育比赛的电视转播是要给钱的。2000年悉尼奥运会，中央电视台就花费了300万美元获得中国境内的电视转播权。这笔巨大投资所得到的回报是丰厚的，不仅满足观众的需要，同时中央电视台的广告收入达到了2亿元人民币。