白李 上海文广集团下属上海电视台体育频道总监，在文广集团与足协谈判中超转播权的过程中，白李一直作为文广集团的代表参与其中。

　　记者：能否介绍一下，此次文广集团与足协签订的合约具体是什么内容？

　　白李：准确地说，文广集团是中国足协中超联赛的整体电视合作伙伴。对于大家说的

独家买断转播权有很大区别，我们与足协的合作不仅局限于转播权，还有很多合作的内容，比如电视节目的制作等。

　　记者：文广集团为什么要购买中超的转播权？

　　白李：今年6月，中超联赛筹备委员会在北京召开了一次关于中超的招商会，在会议过程中，我们发现，这次招商会与往年有本质上的不同。尤其是对于媒体这方面，对于我们来说，有很大的吸引力。于是，我们就主动找到足协商谈此事。据我们了解，当时与足协就此事商谈的还有几家电视媒体，不过，足协在选择时有很苛刻的条件，能够符合这些条件的媒体并不多，因此他们最终还是选择了与我们合作。

　　记者：听说文广集团想成为中国的ＥＳＰＮ？

　　白李：应该说，国内有很多项目都没有做成电视产品，除了足球，还有很多项目。现在很多电视台都在花高价购买国外的节目，我们国内有这么多的项目都还没有形成电视市场。文广集团希望能够做好属于国内的体育电视市场。同时，我们一直想介入全国性体育活动，因此，我们把中超作为一个很好的切入点。

　　记者：以往，中超联赛这种规模的比赛都是由中央电视台来负责的，文广集团只是地方媒体，你们能够把这件事情做好吗？

　　白李：我们与足协的合同是“整体转让，合作开发”，因此，并不是说今后中超的比赛全部由我们来转播或者制作，我们会与国内的电视媒体共同开发、合作，其中也包括中央电视台。

　　记者：有种说法认为，这次文广集团购买了中超的转播权，是地方电视台与中央电视台最终竞争的结果，你怎么看？

　　白李：应该说，作为地方媒体，我们与中央电视台是竞争与合作并存的状态。在以往的大型比赛中，中央电视台都为我们提供了很大帮助；而我们地方台也为中央电视台日常的报道提供了不少素材。我们有着良好的合作关系，这次购买转播权，应该不会破坏我们的关系。

　　记者：文广集团今后会怎样与中央电视台、地方台合作？

　　白李：目前，我们才完成了第一阶段的工作，那就是与足协签订协议。与中央台、地方台的合作细节应该是第二阶段的事情，目前，我们还没有与他们进行进一步协商。不过在购买前，我们与一些合作电视台通过电话，通报了我们大概的想法。

　　记者：文广集团购买了转播权后，中央电视台或者其他想转播中超联赛的电视台，是否要从你们这里购买呢？

　　白李：我们是与中国足协共同开发中超的电视转播，因此，商谈购买转播权的事情，是要和文广集团与中国足协共同谈的。

　　晨报记者 黄屹